產(chǎn)品的上市宣傳、品牌運作、展示包裝等，通常會被認為是品牌部的事。但在華為，產(chǎn)品的品牌宣傳是由營銷運作部負責完成，品牌部是在營銷運作部下面的一個部門，是作為公共資源由各產(chǎn)品線共享。
這種部門的劃分和設置跟產(chǎn)品的特點有關，華為的很多產(chǎn)品是與通信和連接相關，有非常強的理工科技術背景，需要有強大邏輯思維來進行品牌的策劃和運作，講好產(chǎn)品演進和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事。
而品牌部的人善長寫文案、懂美學、做視頻、搞宣傳，學的多是人文學科，偏藝術氣質。但技術相關的產(chǎn)品宣傳有時需要的是理工科思維和邏輯。
大家知道央視幾個著名節(jié)目主持人如白巖松、崔永元、柴靜學的都是人文，做的節(jié)目非常受歡迎。
但大家可能不知道，他們的主管陳氓卻是畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學光學工程專業(yè)，是標準的理工男，幾個出色節(jié)目都是由他策劃和運作的。
其實產(chǎn)品宣傳并不需要過度放在產(chǎn)品本身，而是要講好圍繞產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)的故事。
這種技巧早在兩千多年前古人就已經(jīng)掌握。比如樂府詩《陌上桑》中描寫羅敷的美，并沒有針對羅敷本身，而是用了“行者見羅敷，下?lián)埙陧殹Ｉ倌暌娏_敷，脫帽著帩頭。耕者忘其犁，鋤者忘其鋤。來歸相怨怒，但坐觀羅敷。”，就是通過周邊人的反應來宣傳羅敷的美。
因此產(chǎn)品的品牌宣傳實際是產(chǎn)業(yè)營銷的一部分，需要有豐富的周邊產(chǎn)業(yè)知識，要有一個強大的組織來策劃和運作。
華為各產(chǎn)品線的品牌宣傳，比如寫新聞、寫軟文、策劃獎項、展廳展會的產(chǎn)品展示、搞產(chǎn)品上市發(fā)布會、媒體見面會等，都是由營銷運作部門負責。
最典型的比如，現(xiàn)在手機上市都會開發(fā)布會，領導在臺上做宣講和演示，背后就是營銷運作部進行策劃、組織、材料準備、宣講演練等，是個組織行為。
來源：喬諾之聲；作者：耿群
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