課程背景：
傳統(tǒng)企業(yè)在企業(yè)品牌與產品推廣的時候往往選用電視、廣播、報紙、機場廊橋、大牌高炮等傳統(tǒng)媒體形式，這類媒體形式的特點是費用昂貴，效果還不一定好，千人成本極高，在互聯(lián)網時代，我們認為真正好的廣告宣傳是低成本的事件營銷，例如：任正非等車、順豐王衛(wèi)的仗義執(zhí)言，讓華為和順豐冠以美名，但這兩家企業(yè)都沒有給微信錢，這就表示這個互聯(lián)的時代，是可以做到低成本營銷的，那么如何開展這類的營銷呢，正是我們開設這門課程的目的。
課程收益：
通過理論與實踐案例相結合的方式，幫助學員掌握核心互聯(lián)網思維及傳統(tǒng)企業(yè)轉型關鍵運作要點，通過互聯(lián)網手段低成本制勝市場，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構筑數(shù)字時代的企業(yè)的核心競爭能力。
● 了解事件營銷的意義及重要性;
● 手把手地教你如何開展事件營銷;
● 手把手地教你如何策劃開展線下的社群活動。
教學過程中運用大量生動且具有實戰(zhàn)意義的案例，將對你的思維帶來新的沖擊和啟發(fā)，講師語言生動幽默，多次達到“全場無尿點”的效果。
課程時間：1天，6小時/天
課程對象：企業(yè)營銷負責人、營銷總監(jiān)、營銷人員及電商、微商從業(yè)人員
課程大綱：
引子：從唐三藏為什么要去西天取經說起
第一講：事件營銷的意義
1. 降低營銷成本
2. 吸引消費者眼球
3. 提高企業(yè)的知名度和美譽度
4. 彰顯產品的優(yōu)勢與賣點
例：任正非等車
例：順豐小哥被打耳光
第二講：如何開展事件營銷
一、找話題：找一個引人入勝的話題
例：京東劉強東快遞
1. 前提：挖掘消費者內心真實的想法
1）需要（need）
2）想要（want）
例：交運校車策劃案
2. 中心：圍繞產品的訴求（賣點）來展開事件營銷
1）用一個詞來概括的產品訴求
2）想清楚你開展事件營銷目的：知名度、美譽度、銷量
二、抓熱點：抓住熱點引爆情緒
1. 新鮮：發(fā)生在當下或近期的熱點
2. 非負面：選擇非負面的熱點，保護品牌美譽度
3. 反常規(guī)：反常規(guī)的事件容易引爆熱點
例：印象舌尖餐廳七夕情人節(jié)幫你抓小三啦
三、做海報：設計一款逼格很高的海報
1. 設計海報的注意點
1）準——海報要圍繞產品的訴求
2）專——一個海報表現(xiàn)一個主題
3）簡——海報語言重點要突出
4）新——海報設計要有創(chuàng)意
2. 商業(yè)海報的類型
1）產品型海報
2）活動型海報
例：黃太吉的海報
3）招聘型海報
例：黃太吉、渤海銀行招聘海報
4）情懷型海報
例：紅米手機、堅果手機、錘子手機、水手碼頭、圣米諾硅藻泥、加多寶
四、傍大款：最好能傍到一個有影響力的大款或品牌
1. 模式一：弱勢傍強勢
例：蒙牛的比附營銷
2. 模式二：強勢傍強勢
例：奔馳為寶馬賀壽
3. 模式三：跨界互傍
例：北大陸步軒賣肉
例：清華真維斯冠名
五、擅娛樂：娛樂性的活動更能引起大眾關注
1. 娛樂性
2. 參與性
3. 傳播性
例：水手碼頭的圣誕夜之花選美社群營銷活動
例：印象舌尖的情人節(jié)接吻比賽
例：印象舌尖母親節(jié)活動
例：印象舌尖端午節(jié)如何巧妙賣粽子
例：藍鉆天成找狗策劃
六、引媒體：尋找互聯(lián)網強勢媒體為你宣傳
1. 搜索法：附近的人（精準加粉——生意與位置有關的行業(yè)）
例：萬元的哥蔣燁
2. 病毒法：漂流瓶（廣泛擴散）
例：奇瑞汽車“奇瑞，感恩四百萬，新春聚劃算”抽獎活動
例：招商銀行的愛心漂流瓶
3. 好處法：搖一搖（神秘感）
例：“搖錢樹”
4. 測試法
例：開心測試、星座測試
5. 答題法
例：雕爺牛腩的答題法
6. 社群法
例：太太的德國奶粉的第一批粉絲
7. LBS+O2O
例：食神搖搖
例：微信路況
例：招商銀行的小昭
例：大眾點評網
綜合案例：娃哈哈營養(yǎng)快線品牌活動策劃方案
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