培訓安排：2023年11月15-16日 廣州
培訓費用：3800元/人（含培訓費、教材費、稅費、茶點）
培訓對象：CEO、總經理、COO、CMO、市場總、電商負責人、經銷商
課程背景：
移動互聯網時代，用戶可了解信息的方式開始多樣化，也就間接性導致用戶時間碎片化，也就是用戶在每個渠道上面花費的時間都不會太多，在這種情況下，企業想要做到人人皆知就必須要做全網推廣，全網營銷是集合傳統網絡，移動互聯網，pc互聯網為一體的龐大互聯網營銷體系
課程收益：
1、掌握數字化全網營銷思維的構建
2、洞悉數字全網營銷的行動地圖
3、了解數字化全網營銷的十大攻略
4、獲得一套數字化全網營銷的打法
課程大綱：
第1節 數智時代營銷挑戰與全網營銷行動地圖
一、現階段企業營銷面臨的五項挑戰
1、技術日益革新導致營銷形式變化迅速
2、流量平臺“諸侯并立”導致用戶分散
3、自媒體的興起致使全民信息過載
4、信息傳播渠道和方式呈現多元化
5、短平快“韭菜”模式導致信任困難
二、正本清源說數字化全網營銷
從“第一性原理”再論“數字化全網營銷模型”
三、數字化全網營銷行動地圖
1、第1步：品牌營銷-解決心智占領問題
2、第2步：產品設計-解決價值系統問題
3、第3步：營銷策略-解決營銷轉化問題
4、第4步：用戶經營-解決用戶運營問題
第2節 數字化全網營銷之品牌攻略
1、正確認識品牌與品牌IP
2、厘清品牌與“網紅”爆款的關系
3、全網營銷下的品牌聲量打造策略
4、生產企業品牌的觸達和傳播策略
5、建立品牌輿情監控平臺和危機公關團隊
案例分享：
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第3節 數字化全網營銷之內容攻略
1、內容即營銷，媒體即渠道
2、好內容沒有人會拒絕
3、數智時代年輕消費群體偏愛的內容形式
4、用戶原創內容（UGC）的管理
5、打造數字化內容共生共創的內容生態圈
案例分享：
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第4節 數字化全網營銷之流量攻略
1、流量紅利日趨枯竭，流量成本攀高的現狀分析
2、存量激活與增量探索
3、全網引流矩陣搭建策略
4、數字化的全網SEO與付費推廣
5、私域流量精益運營步驟
案例分享：
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第5節 數字化全網營銷之產品攻略
1、明白產品思維與用戶思維的不同
2、“顏值即正義”是對還是錯
3、數字時代的柔性定制
4、如何讓產品活起來（產品故事與人格化）
案例分享：
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第6節 數字化全網營銷之用戶攻略
1、生產企業的“客戶”和“用戶”分析
2、如何解讀“無互動，不關系”
3、數字化時代如何做好用戶互動
4、搭建數字化的用戶畫像系統
5、數字時代下用戶群體的觸達策略
案例分享：
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第7節 數字化全網營銷之轉化攻略
1、種草生活化與營銷娛樂化
2、生產企業直播帶貨成交攻略
3、構建全網的達人資源合作通路
4、經銷商招募與終端轉化賦能
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第8節 數字化全網營銷之私域攻略
1、從流量到流量，留存才是重點
2、復購和追銷才是利潤的洼地
3、從公域到私域的流轉路徑
4、私域社群運營“三板斧”
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第9節 數字化全網營銷之數據攻略
1、全網的引流獲客的數據分析
2、營銷活動執行與反饋數據分析
3、用戶留存與用戶互動數據分析
第10節 數字化全網營銷之團隊攻略
1、全網營銷團隊架構設計
2、核心人員的崗位職責和任職要求
3、全網營銷團隊的考核與激勵設計
4、如何培養復合型的營銷人才
課程結束后，提供以下學習資料包：
1、全網營銷行動地圖（PDF）；
2、客戶分類工具表（XLS）
3、全網營銷案例集錦（PDF）
4、全網營銷團隊考核工具（PDF）
課程成果輸出如下：
1、課程大綱 1份；
2、教學演示（PPT）1份;
3、學員案例與練習題 各1份；
4、考試試題1份
說明：以上材料均由王軍古老師主筆完成。
培訓講師：王軍古老師
·國內上市公司商學院院長
·阿里巴巴認證數字管理師
·阿里數字營銷金牌講師
·深圳聯通主播培訓官方導師
·字節跳動直播培訓特約老師
·廣東省汽車智能網聯跨境電商總裁班授課導師
·曾任：Nata Veagra 維爾佳（中國）丨CGO(首席增長官)天貓國際
·曾任：廣州點動（833476）商學院丨發起人 院長
·曾任：好普集團 PEPTIDE（姵態）品牌 操盤手
王軍古老師是位優秀的電商運營實戰專家，為企業培養電商管理人才，提供精準電商團隊運營的管理模式。曾為中國聯通、中國移動、王府井百貨、中國銀行、美的集團、陳克明面業、同程網、勁霸男裝、今旺大閘蟹、企播公社人才培養合作、海客跨境電子商務旅游等多家知名企業特聘講師及網絡營銷顧問，并在網絡營銷團隊管理上有著豐富的經驗，受訓總人數達2.7萬人次，好評率接近100%，課程復購率60%-70%。
利用 0 成本網絡推廣，成功為 30+家企業創新線上營銷，突破線下銷售額：
·曾為香港恒春木業集團在 house365 策劃網絡團購，7 天 0 成本推廣首日訂單破 200 單，超過線下單店一年的營業額的 2 倍以上；
·曾為江蘇弘宇農業有限公司（運營旗下天貓店），從開店到月銷破 100 萬只花了 3 個月時間；0 成本硬廣，并帶領其成為第一批“舌尖上的中國”天貓商家群，活動上線當天訂單破6000 單；
·2013 年成立電子運營工作室“一土工作室”，為企業提供電商運營和咨詢培訓服務。服務過的企業超過 20 家，培養了大批優秀的電商運營專才，畢業僅 3 年的陳同學 2018 年互聯網營銷帶來的年營收超 6000 萬。
·曾指導南京“品戀”家庭農場主參加南京市農村電商創業大賽，獲得計劃組第一名的優秀 成績，期間組織團隊為其策劃微信營銷落地方案并任執行顧問，創下單日（微信）營業額破萬元的銷售業績。
·指導安徽碭山“吾家吾村”創始人王小輝及其團隊利用微信營銷其梨園的梨子，創下日銷４萬斤梨的傲人業績，并助其開拓多家生鮮 APP 的供貨渠道。
·指導東莞朝陽藥業“力哥直播特賣會”，力哥單品社群+直播形式，第一次直播就引爆代理商，1 小時銷售額突破345.8萬
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