培訓(xùn)安排：2020年12月19-20日 廣州
培訓(xùn)費(fèi)用：3800 元/位（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、會(huì)務(wù)服務(wù)費(fèi)）
培訓(xùn)對(duì)象：營銷總經(jīng)理/副總、市場(chǎng)總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營銷經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者。
主講老師：寇老師
云樹電商創(chuàng)始人、CEO；十五年互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn) ；
神州數(shù)碼金融事業(yè)部（億佰購物）運(yùn)營總監(jiān)兼市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)全國18家大型銀行網(wǎng)上商城及信用卡商城的全面運(yùn)營；
阿里巴巴淘寶商城（天貓）創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)M3運(yùn)營負(fù)責(zé)人；
上品折扣百貨總經(jīng)理，負(fù)責(zé)全國14家百貨店的線上線下O2O全渠道運(yùn)營，并與微信合作建立全球第一家微信實(shí)體體驗(yàn)店，年度互聯(lián)網(wǎng)銷售額28億以上，并獲得中關(guān)村管委會(huì)、北京市商務(wù)委員會(huì)電子商務(wù)800萬元專項(xiàng)資金補(bǔ)貼.
課程大綱：
PART1、為什么要開展精準(zhǔn)營銷？
①趨勢(shì)：營銷升級(jí)迭代路徑的全程鳥瞰；
②順勢(shì)：當(dāng)前營銷的5大趨勢(shì)：新零售、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、娛樂營銷、消費(fèi)升級(jí)、事件營銷，以及如何把握趨勢(shì)的方法；
③公式：最近三年57個(gè)成功營銷案例推導(dǎo)出的品牌營銷公式；
PART2：如何開展體系化精準(zhǔn)營銷？
①關(guān)鍵詞1：用戶：如何制作精準(zhǔn)的用戶畫像？如何精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客群心理？如何從人性的高度懂人心、通人性地開展?fàn)I銷？
②關(guān)鍵詞2：時(shí)機(jī)：如何捕捉精準(zhǔn)的營銷節(jié)點(diǎn)？社會(huì)事件+娛樂事件+關(guān)鍵節(jié)日
③關(guān)鍵詞3：工具：如何玩轉(zhuǎn)最新最火的營銷工具？抖音、快手、事件營銷；
④關(guān)鍵詞4：新零售：如何打造線上線下全網(wǎng)營銷體系？
⑤關(guān)鍵詞5：用戶體驗(yàn)：如何規(guī)劃用戶接觸點(diǎn)，并引爆“裂變拉新”式傳播？
案例分享：9個(gè)新零售時(shí)代的精準(zhǔn)營銷案例，總結(jié)背后的“盈利方程式”，讓你掌握營銷公式。
PART3：如何利用精準(zhǔn)營銷9-18個(gè)月內(nèi)成功打造品牌？
①品牌的擴(kuò)散規(guī)律：1990法則（發(fā)展1%天使用戶，驅(qū)動(dòng)9%跟進(jìn)用戶，引爆90%大眾用戶）；
②產(chǎn)品線的排兵布陣：引流產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品、常規(guī)產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、形象產(chǎn)品的組合策略；
③用戶需求的深度洞察方法：用戶需求四大方向-多、快、好、省；爆款品牌的四大特征：痛點(diǎn)、剛需、高頻、分享；
④品牌定位路徑：核心原則、工具方法、定位公式；
⑤品牌打造的落地鏈條：
產(chǎn)品：創(chuàng)造驚喜：命名、形象、IP；
品牌：塑造差異：認(rèn)同、認(rèn)知、認(rèn)購；
模式：打造系統(tǒng)：團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、方法論；
營銷：制造話題：方向、方針、方法（全網(wǎng)營銷36計(jì)3.0版本）。
案例分享：6個(gè)親自操盤或者深度參與的品牌打造全過程策略、方法分享，總結(jié)出“品牌建設(shè)公式”。
PART4：如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)工具？
①百度指數(shù)深度利用方法；
②新榜服務(wù)深度利用方法；
③搜狗搜索深度利用方法；
④新媒體的深度組合方法：微信、微博、知乎、新聞稿、短視頻的整體布局。
PART5：全網(wǎng)精準(zhǔn)營銷團(tuán)隊(duì)如何打造成“戰(zhàn)無不勝”的鐵軍？
①營銷團(tuán)隊(duì)的管理原則；
②營銷團(tuán)隊(duì)的管理方法。
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