當爆品進入一個行業(yè)時，整個行業(yè)都被顛覆了。——爆品課堂
疫情之后，整個市場都在等待破局，先走出來的那些企業(yè)，必將成為行業(yè)的顛覆者。
疫情阻擋了很多企業(yè)發(fā)展的腳步，但阻擋不了創(chuàng)始人們對打造爆品的熱情和渴望，金錯刀攜團隊首次到深圳授課時，學習現(xiàn)場再一次爆滿，200多位創(chuàng)始人健康防疫、學習爆品兩手抓，絲毫不敢懈怠，因為這是顛覆行業(yè)的機會。
打造爆品，就要比對手搶先一步
數(shù)據顯示，近兩年家紡頭部企業(yè)增長均較為乏力，行業(yè)整體承壓，除了受宏觀環(huán)境影響之外，還有來自跨行業(yè)企業(yè)的挑戰(zhàn)。隨著消費年輕化，名創(chuàng)優(yōu)品、MUJI無印良品等休閑時尚類家紡產品在新一代消費群體中的影響力，讓傳統(tǒng)家紡企業(yè)面臨更大的競爭。
盡管大環(huán)境挑戰(zhàn)嚴峻，但是市場和用戶一直都在，新的用戶需求也仍未很好地被滿足和覆蓋。疫情之下大浪淘沙，爆品學員夢潔集團率先開啟直播與社群的創(chuàng)造性融合，一手直播，一手爆品，在萬物仍蟄伏之時，以驚人之勢實現(xiàn)春日破土。
2020年3月14日晚19點開始的“萬人拼團搶工廠”直播活動中，夢潔家紡于23:30實現(xiàn)銷售額突破2533萬元，同時訪問人次超過20萬，線上訂單數(shù)超過25000單，創(chuàng)造夢潔一屋好貨官方商城單日GMV破千萬的新成績。
在接下來67期的爆品總裁營上，贏在起跑線上的夢潔家紡將再次出動高管團隊前來復訓，強化學習用打造未來千億級市場的方法。同時，夢潔家紡副總裁何曉霞也將為現(xiàn)場學員分享《美學爆品成長記》，助力更多企業(yè)搶先對手一步，收割爆品紅利。
越是快速奔跑的企業(yè)，越是擔心被競爭對手反超。因為爆品所到之處，必將顛覆整個行業(yè)，開啟企業(yè)野蠻生長的時代。如何成為顛覆者？第一個做爆品！
成為顛覆者，就是第一個做爆品
疫情陰影下，多數(shù)行業(yè)遭遇致命打擊，而“宅經濟”的爆發(fā)，休閑食品反而迎來高光時刻。在今年發(fā)布的第一季度財報內容中顯示，洽洽食品實現(xiàn)營收11.47億元，同比增長10.29%；經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為2.36億元，增長165.63%。
過去幾年，在零食行業(yè)高速增長的態(tài)勢下，加上堅果炒貨行業(yè)進入的門檻并不高，吸引越來越多的企業(yè)涉足這一領域，導致國內整個行業(yè)競爭變得日益激烈。并且，國內堅果炒貨的產品同質化非常嚴重，以近兩年走紅的每日堅果為例，僅在京東一家電商平臺上搜索，就有37600多個結果，相關品牌多達300多個。
雖然堅果市場在2016年下半年迎來爆發(fā)期，但隨著眾多品牌推出了自家每日堅果系列，增長逐步趨緩，預示著堅果競爭已經進入下半場。
高增長過后，留給各大品牌公司最大的難題是如何面對競爭升級，誰在塑造品牌優(yōu)勢、產品迭代研發(fā)，發(fā)展中高端產品上更用心，更有優(yōu)勢，誰就能在堅果賽道中跑得更遠。
此時，洽洽公司通過對爆品戰(zhàn)略的學習，確定了“小黃袋”的最強價值錨——鮮，集中力量從新鮮的角度用差異化引爆大單品，打造“掌握關鍵保鮮技術”的超級符號。一款洽洽小黃袋一年賣了8.5個億，同比增長64.21%，成為洽洽食品旗下增長最強勁的品類。
第一季度銷售收入大幅增長的洽洽，深知當爆品進入一個行業(yè)時，整個行業(yè)都將被顛覆。唯有持續(xù)學習爆品戰(zhàn)略，方能登頂行業(yè)顛覆者。
于是，在各行各業(yè)都在苦煉“內功”的關鍵節(jié)點，洽洽公司副總裁、首席增長官王斌攜洽洽高管團隊前來爆品戰(zhàn)略課堂復訓。同時，作為分享嘉賓，王斌為現(xiàn)場學員分享了《大單品的差異化武器》。
爆品，顛覆整個行業(yè)
2020年2月14日，西方傳統(tǒng)情人節(jié)。絕大多數(shù)的中國民眾都無法走出家門，被壓制的消費能力突然爆發(fā)，一家國際知名的化妝品品牌推出的情人禮盒在幾大電商平臺賣爆了。
該品牌中國區(qū)負責人卻笑不出來——年前準備的禮盒包裝遠遠不夠。為了按約交付，品牌方找遍了蘇州所有的印刷廠，仍然一無所獲，時間一點點在流逝。
這時候朋友介紹的一家互聯(lián)網包裝平臺，不到100小時就將加印的包裝禮盒送達蘇州的倉庫，成功保證了發(fā)貨。品牌負責人在朋友圈寫到：非常可靠的合作伙伴，值得推薦。
這家互聯(lián)網包裝平臺，就是那個做拉鏈紙箱起家的一撕得。用爆品戰(zhàn)略的方法，從零起步，把拉鏈紙盒做成了超級爆品打爆包裝行業(yè)，18年銷售額突破10億...
疫情期間，一撕得用爆品建立防御抵擋疫情，在其他企業(yè)瀕臨倒閉時，一撕得卻彰顯出發(fā)布新產品的實力和魄力。
從剛開始創(chuàng)業(yè)不到10人，到短短幾年發(fā)展至幾百人，一撕得用爆品迅速完成了從0到1的原始積累，搞定了阿里、杜蕾斯、歐萊雅、唯品會......在最low的行業(yè)實現(xiàn)逆襲，親身驗證：爆品，顛覆整個行業(yè)。
爆品戰(zhàn)略為什么這么狠？因為它是一套未來企業(yè)的系統(tǒng)打法，被上千億銷售規(guī)模驗證過的方法論，是金錯刀在小米顧問過程中打仗打出來的方法論！
爆品戰(zhàn)略是互聯(lián)網時代企業(yè)以用戶為中心的產品研發(fā)、設計、生產、營銷甚至商業(yè)模式，幫助企業(yè)整體效率提升方法論。
過去六年爆品戰(zhàn)略總計培養(yǎng)近12000名學員，爆品戰(zhàn)略總裁營的學員反饋背后，是一個個一家家強悍落地的爆品創(chuàng)始人和爆品企業(yè)的誕生：銅師傅、一撕得、酒仙網、紅豆居家、羅萊家紡、美的、方太、麻辣誘惑、西貝、九陽、獅牌戶外、駱駝、良品鋪子、洽洽等等。
爆品戰(zhàn)略總裁營67期廣州站已經啟動！
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