久久欧洲_福利精品视频_三星手机最新款_91国精产品_天堂影院av_亚洲天堂av中文字幕

    >>[精彩推薦]點擊此處，立即獲取數十萬份經典管理資料/工具/范例/文檔！

　　Swatch到了中國以后，配合中國市場的口味，積極利用自己的設計制造噱頭。在北京申奧成功后，Swatch推出了“龍騰”和“舞動的北京”兩款2008奧運會紀念腕表，設計有中國印和龍形圖案。在2005年年末，Swatch為了彰顯自己的中國味，更是推出以“生肖”為主題的特別款—“狗來福”，迎接中國“狗年”的到來。

　　在設計和包裝上，Swatch力求將每款都做得極具個性，以“狗來福”為例，在此款包裝的盒子上，印著“你會說中文嗎？”(如果你還不會，就從這里開始吧)。如果將手表和托架拿走后，外包裝就變成一個漂亮的燈籠—這樣，你就可以帶著Swatch去慶祝2006年的元宵節了。

　　如此的種種，成功地打造了Swatch的中國攻勢，使其成為中國新富樂于談論的話題。

　　Swatch的“個性公關”

　　其實，Swatch一直以來堅持的總的傳播策略是：“活動頻繁，廣告適度。”因產品本身強調的是創意，公共關系有較大的發揮空間，Swatch每季在公關活動上的花費占總預算的50%。

　　在2005年10月16日北京舉行的2005北京國際馬拉松賽上，作為奧運會全球合作伙伴的Swatch集團宣布，為迎接2008北京奧運會的來臨，Swatch會贊助該賽事4年直到2008年，這也成為Swatch 年度重要贊助活動之一。

　　而與其它奧運贊助商不同的是，Swatch手表的公關推廣活動同它的設計一樣，總是令人眼花繚亂、別出心裁。早在雅典奧運會時，Swatch手表就繪上了中國國徽，讓中國隊員帶著入場。而在北京國際馬拉松賽上，Swatch竟個性十足地做起了秋冬新品的“現場秀”，來宣傳其“快樂人生”的理念。

　　Swatch的活動充滿故事性及報道性，足以吸引媒體的報道。無論是贊助潘瑋柏、蔡依林簽名會的另類方式，還是出人意料贊助尤小剛導演的、有“中國首部科幻險情大劇”之稱的《非常24小時》，都吸引了眾多人士的目光。

　　Swatch集團中國區總裁陳素貞說：“你戴上Swatch，會覺得自己是時尚的、追求創新的、很有趣的、科技的、追求生活享受的，甚至有些正向叛逆的。”

　　忠誠度提升率：☆☆☆☆☆

　　品牌溢價能力：☆☆☆☆

　　行業影響力：☆☆☆☆

　　行業創新能力：☆☆

　　ThinkPad:

　　堅持不變的“小黑”經典

　　精彩看點：

　　經歷收購，歸至聯想旗下，依然保持風格統一

　　行業地位：

　　13年前，IBM信奉了當時最有爭論的預言：移動計算將成為指引PC行業的未來。13年后的今天，ThinkPad在全球的銷量早已突破2000萬臺，獲得全球第一的銷量和近千項的行業大獎。

　　影響力分析：

　　一成不變的外觀設計，彰顯出經典的韻味。也許對于商務人士來說，恰恰需要的正是這種永不過時的設計。ThinkPad以其完美的設計、卓越的性能和優良的服務博得了眾多行業客戶的青睞。

　　永不過時的商務追求

　　而今市場上所有筆記本電腦中，風格最統一的非ThinkPad莫屬，由外到內漆黑的機身，小紅點、開屏鎖，鍵盤布局、指示燈，ThinkPad筆記本可以說是筆記本的標準典范。微軟公司負責移動PC運營的副總裁Bill Mitchell評價說：“ThinkPad在業界有著光輝的歷史，無論是從設計，還是從創新的角度看，ThinkPad本身就是一個杰作。”

　　IBM獨霸天下的時候，不管用戶有怎樣的要求，ThinkPad系列依然我行我素，一黑到底。黑色作為永恒的經典，“小黑”的FANS們在無形中接受著ThinkPad的文化。或者說，ThinkPad的品牌文化在用戶與品牌的互動中逐漸形成。

　　ThinkPad現在已經成了一個品牌符號，是高端商務筆記本的代表，這點已經在新富消費人群的認知中深深扎根，也足以讓ThinkPad保持高價的價格策略。但是，ThinkPad帶給用戶的驚喜從來不在外觀上。

　　“小黑”的Fans們為它建立專業論壇，如癡如醉地討論有關ThinkPad的一切話題，有人甚至稱他們為“黑”社會。正是無與倫比的技術和設計的延伸力，造就了ThinkPad的“技術神話”。

　　結合了基于硬件和軟件的TVT安全技術，ThinkPad堪稱是迄今為止世界上最安全可靠的筆記本電腦。它不但適合喜愛追求新產品的新富消費群體和常常跑來跑去的商務人士，對于普通大眾來說，也是款極富吸引力的產品。

　　“小黑”易主

　　回顧2005年，“小黑”雖是名花易主，但風采依舊。

　　2005年年初，聯想成功收購IBM PCD，一舉將原屬IBM公司的ThinkPad和Think Centre兩大子品牌囊歸門下。根據聯想集團有限公司(聯想集團)和IBM簽署的一項重要協議，在未來五年之內，聯想可以使用IBM商標，而之后其將只擁有ThinkPad和ThinkCentre商標。據聯想方面稱，將一如既往地保持黑色經典的傳承。

　　2005年11月份，在聯想宣布收購IBM PCD業務即將一周年之際，聯想宣布在全球啟動以Lenovo為“主品牌”的品牌戰略，此舉也意味著，被認為在17.5億美元的收購價中占有較大比重的IBM品牌的5年使用權被提前主動放棄，這在近期的ThinkPad廣告中似乎也得到印證：新版廣告中“IBM”已經被淡化，ThinkPad成為真正的主角。變化帶來了“小黑”FANS的疑惑，“小黑”還是過去的“小黑”嗎？

　　2005年11月23日，聯想在中國發布了其首款寬屏、鈦金屬表層的ThinkPad Z60m，即ThinkPad的Z系列。此次發布的新品包括Z60 T和Z60 M兩個系列。對于“小黑”的改變，有些ThinkPad忠實的FANS認為是對“小黑”的糟蹋，而另一些人則認為老套ThinkPad終于有了讓人欣慰的改變。“小黑”真的變了嗎？

　　2005年12月21日，聯想集團董事會宣布任命威廉·J·阿梅里奧為集團總裁兼首席執行官。聯想認為它已經完成了重要的整合第一階段，成功保持了業務的穩定，它期待阿梅里奧領導聯想集團致力于獲得盈利性增長和進一步提高效率。業界分析認為，這次阿梅里奧的加盟，可能既有直銷方面的考慮，也有Lenovo品牌國際化戰略推動方面的考慮。

　　忠誠度提升率：☆☆☆

　　品牌溢價能力：☆☆☆☆

　　行業影響力：☆☆☆☆

　　行業創新能力：☆☆☆☆☆

　　愛國者：

　　技術是一種責任

　　精彩看點：

　　為用戶提供定制式服務，開創了播放器市場的細分時代

　　行業地位：

　　愛國者MP3數碼產品，在研發推廣的第一年即實現國內市場占有率第一，目前已連續兩年銷量遙遙領先，成為數碼領域首個領先于眾多國際競爭對手的民族品牌。

　　影響力分析：

　　從產品外觀到功能擴展，愛國者MP3引領MP3個性化發展的未來。因為愛國者針對不同的消費需求推出不同的功能性MP3，將超強、實用的功能與出色的外型有機地結合；點對點地提供不同產品給不同需求的用戶，所以廣受歡迎。新推出的MP4集視頻播放、音頻播放、錄音、電子圖書、移動存儲、電子游戲、數碼相機伴侶等眾多功能于一身，滿足任何娛樂需要。