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　　在中國，無論是高檔的時尚類雜志，還是電視、樓宇電視；無論是中國各大城市最繁華商場，還是新浪、搜狐的女性頻道；無論是帶中國記者參加嘎納電影節，還是贊助金雞、各式時尚類活動，巴黎歐萊雅及其它同門品牌都能吸引人們的眼球，展示品牌所傳達的時尚風情。

　　在這種廣泛宣傳認知度很高的情況下，歐萊雅更前進了一步，以強調潛在消費者的“親身體驗”為推廣策略的主線。

　　在歐萊雅的中國網站上，《成功營銷》記者感受了一把“親身體驗”，無論是上傳照片體驗自己上妝，還是皮膚問題自測，都比其它品牌多了一份消費者的互動參與。

　　巴黎歐萊雅在每年的春季和冬季都會向消費者推出“時尚妝容發布會”，讓中國的女性與歐洲的女性、法國巴黎的女性同樣時間接觸到最新的色彩、時尚元素。與其它高檔品牌的發布會請名流參加、完美模特展示為主不同，巴黎歐萊雅的發布會則以正常人的膚質來化妝，并強調現場的參與。

　　曾經為麥當娜、妮可·基德曼化妝的國際彩妝設計師吉姆·卡利亞多斯也來到中國，在2005年“魅唇絕顏”的發布現場，巴黎歐萊雅請化妝師為三位不同膚質的模特現場化妝。正是這種親身體驗和參與，使得巴黎歐萊雅品牌在消費者和潛在消費者中的口碑一直很好。

　　忠誠度提升率：☆☆☆☆

　　品牌溢價能力：☆☆☆

　　行業影響力：☆☆☆

　　行業創新能力：☆☆☆☆☆

　　現代汽車：

　　“握指成拳”破解車市迷局

　　精彩看點：

　　快速創新能力，全線車系在家用車、企業用車、政府用車均創銷量奇跡

　　行業地位：

　　2005年，現代“伊蘭特”銷量猛增，一舉奪得單一車型的銷量冠軍，使現代汽車迅速躋身中國汽車行業第一梯隊。

　　影響力分析：

　　經過三年的經營，北京現代產品線的完整布局已經輪廓初顯：主力突出，側翼有力；有的主攻銷量，有的在保證銷量的同時擔負提升品牌的重任，從而保證各個產品線之間相得益彰，最終握指成拳，形成一股強大合力。

　　2005年的中國汽車市場，悄然刮起了一股“現代風暴”。“我更愿意將北京現代持續高速發展稱為‘現代效率’。因為這些不俗成績的獲得，是北京現代三年來技術積累和經營管理水平提升的必然結果。”北京現代董事長徐和誼說。

　　轎車市場遭遇“韓流”

　　三年前，北京現代還只是中國市場上的無名小輩，但只用了三年時間就迅速成長為一個富有活力的上升品牌。2005年，北京現代延續著前兩年的高速發展，截至11月份累計銷量超過21萬輛，位列中國轎車企業第四位。

　　自進入中國市場以來，北京現代一直保持一年推出一輛新車的節奏。索納塔、伊蘭特、途勝、NF御翔，北京現代已經擁有4款車型，第5款產品—ACCENT也將于2006年年初上市。這些車型針對不同的用戶群體，定位準確，個性鮮明，形成了遍布高、中、低端完整的產品線，成為北京現代制勝市場的基礎。

　　2004年，伊蘭特上市僅一年多就突破了15萬輛銷量，被看作車市的“黑馬”，令業界同行刮目相看。到2005年，伊蘭特乘勝追擊，一舉奪得單一車型的銷量冠軍。昔日的“黑馬”，逐漸躍進成為持續熱門的經典。

　　索納塔立足中高檔商用公務車市場，引進當年就以5萬輛的銷量進入同類車三甲，目前已經成為穩健發展的成熟車型，在各城市出租及公務車市場表現出色。

　　新車ACCENT承載著更多的期望。“這款車對北京現代全年產銷任務的完成，起到一個主力軍的作用。”董事長徐和誼說。油價上漲等因素影響大排量車的需求，市場對小型車的需求增大，推出ACCENT是順應市場變化的重要一步，完全有可能從此激活中低端市場。

　　新款“御翔”取道高端

　　然而，盡管伊蘭特、索納塔持續熱銷，在中國車市創造出了罕見的“現代速度”，但一直走的是中低端路線，北京現代在中高端市場缺乏主力車型。中高端轎車之所以在中國市場形成新的賣點和競爭點，源于國內消費能力旺盛的新富人群的增多和第一代私車換代高峰的來臨。

　　NF御翔的推出，正是瞄準了這一細分市場。北京現代方面表示，NF御翔的推出除了要進一步完善北京現代產品線外，還要接過“現代速度”的接力棒，以嶄新的面貌和富有競爭力的性價比，鎖定新富人群，在趨于成熟的中高端轎車市場確立品牌領導地位。

　　“御翔”是北京現代第一款擁有中文名字(而非譯音)的產品。NF御翔相比原來的索納塔，外形改變明顯，索納塔的前臉有明顯的奔馳風格，而NF身上則沒有了這種味道，取而代之的是一種歐式風格。在性能、配置和安全上，NF御翔都立志向現代的最高標準看齊，這使得這款車在與中高檔主流車型的競爭中具備一定實力。

　　新款御翔汽車的外觀一改韓系車型慣有的造型，增加了動感活潑的元素。前部獨特的前引擎蓋線條彰顯出強烈的個性；側面吸收了奧迪、寶馬簡單清新的設計理念，乘坐空間與車頂的線條和諧搭配，尾部同樣是一種簡單優雅的設計風格。

　　在“2006年AJAC加拿大年度車(CCOTY)獎”評選活動中，專家把“年度最佳中級車”稱號授予了御翔汽車。其在高端市場的影響可見一斑。

　　忠誠度提升率：☆☆☆

　　品牌溢價能力：☆☆☆☆

　　行業影響力：☆☆☆

　　行業創新能力：☆☆☆☆

　　Swatch：

　　原創設計魔術師

　　精彩看點：

　　選擇李宇春作為亞洲代言人，借李宇春的超旺人氣來了一場品牌個性的普及運動

　　行業地位：

　　數以百計的人都以擁有Swatch為榮，因為戴上一只Swatch，每個人都擁有自己的張揚個性。

　　影響力分析：

　　“Swatch唯一不變的,就是它不斷在改變！”每年都有兩個新系列在市場推出,從五百個設計中,選出七十個生產。Swatch成為時尚的詮譯者、一個年代的使者、原創意念的魔術師。最初雖被定位為“第二只表”,但結果它變成了收藏家的手表。

　　“你有第二座房子,為什么不擁有第二只手表？”這是Swatch曾經的一句口號，也是Swatch手表名字的來源之一(“Swatch”的名字暗含了Second Watch“第二塊表”和Swiss Watch“瑞士手表”兩個含義)。而現在，Swatch手表正以其豐富的設計、個性的推廣活動、“永遠創新、永遠與眾不同”的信念抓住了中國新富階層的心。

　　1997年Swatch以代理商形式進入中國市場，2002年正式將中國區總部由香港搬到了上海，開始全力打造其張揚的中國之路。

　　中國味的新款設計

　　自誕生之日起，Swatch每年都不斷地推出新式樣手表，以至于人們都焦急地期待新產品的出現。它每年推出的春夏及秋冬系列超過300個款式，已經和時裝的發布趨勢同步。同時，Swatch還擁有大膽和時尚的設計，例如從1985年起，Swatch每年都邀請全球知名的藝術大師，包括畫家、音樂家、建筑師甚至氣象學家等為Swatch設計Art Special系列，反映當時的風尚潮流及文化。