眼下，新冠疫情在全球蔓延，很多國家沒有得到有效控制，疫情可能會(huì)使全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展降速，不少企業(yè)面臨出口市場冰凍的災(zāi)難，發(fā)展內(nèi)銷需要重塑品牌，建立市場認(rèn)知，而線下行銷不太方便開展，眼下采取網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道是上上策，而新聞稿發(fā)布自然是必選的推廣方式。
隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，信息傳播渠道不斷增加，但是正規(guī)的信息傳播源頭仍然是新聞，所以企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)推廣必須選擇新聞稿發(fā)布，有的BOSS不理解為什么要發(fā)布新聞稿，這個(gè)也不能直接帶來銷售增長，看不見回頭錢。這里小馬識(shí)途營銷顧問分析了一下企業(yè)持續(xù)發(fā)布新聞稿的理由。
1.權(quán)威性高、可信度高
新聞稿發(fā)布相比普通的軟文營銷來說，所具備的的權(quán)威性是來自新聞載體。載體的權(quán)威性，也讓你的新聞稿件有了權(quán)威性。企業(yè)品牌可以借助新聞平臺(tái)自身的特點(diǎn)，通過新聞的方式為企業(yè)進(jìn)行宣傳，增加產(chǎn)品、品牌的說服力。
2.性價(jià)比高
新聞軟文的投入成本相對(duì)其他廣告宣傳成本較低，軟植入不會(huì)引發(fā)讀者的排斥心理，借助時(shí)事熱點(diǎn)，文章的曝光率上升，同時(shí)在搜索引擎上的權(quán)重頗高，在引流與曝光有著極高性價(jià)比。
3.接受度高
現(xiàn)如今廣告泛濫的時(shí)代，眾多消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生了一種厭煩心理，但是對(duì)于新聞信息他們往往有著渴求的心理，他們希望能夠從新聞信息中尋求到某一類對(duì)他們有用的信息。因此企業(yè)在借用新聞的形式為企業(yè)進(jìn)行包裝的時(shí)候，消費(fèi)者不僅不會(huì)感到反感，反而會(huì)主動(dòng)地接收信息。
4.塑造良好口碑
企業(yè)持續(xù)做新聞稿發(fā)布，品牌和產(chǎn)品會(huì)慢慢形成一個(gè)完整的信息圈，讓消費(fèi)者更加相信企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品。正面的新聞信息長期積累，利于規(guī)避某些負(fù)面評(píng)價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，樹立良好負(fù)責(zé)的企業(yè)形象。
5.傳播速度快、傳播面廣
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，新聞報(bào)道可以借助各類自媒體平臺(tái)傳達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的終端，迅速傳遍國內(nèi)國外。這對(duì)于企業(yè)來說方便快捷、省時(shí)省力，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播沒有空間界限。相對(duì)于線下推廣和傳統(tǒng)媒體推廣，網(wǎng)絡(luò)不受時(shí)間和空間的限制。
6、新聞稿發(fā)布信息長期有效
新聞稿發(fā)布后長期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，潛在客戶群體隨查雖有，通過搜索引擎長期在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，屬于一勞永逸的推廣方式。如果是報(bào)紙雜志，過了這一期的時(shí)間，很少有人會(huì)翻閱以前的報(bào)道，但是網(wǎng)絡(luò)是積累在互聯(lián)網(wǎng)上，很容易通過搜索引擎再次傳播。
如果有一個(gè)好的產(chǎn)品，非常有價(jià)值的服務(wù)，通過新聞傳播可以產(chǎn)生病毒式的連鎖反應(yīng)，新聞稿發(fā)布后被各大媒體轉(zhuǎn)載，而自媒體也會(huì)爭相報(bào)道，形成一波波的傳播高潮，當(dāng)然這一切需要有一個(gè)好的策劃，需要一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的策劃。小馬識(shí)途就是這樣一家機(jī)構(gòu)，通過企業(yè)自身的產(chǎn)品優(yōu)勢和特點(diǎn)，用最恰當(dāng)?shù)耐茝V方式組合，進(jìn)行高效網(wǎng)絡(luò)推廣，用最低的成本實(shí)現(xiàn)企業(yè)的推廣目標(biāo)。
作者：馬同山；北京小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)高級(jí)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問
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