【培訓(xùn)大綱】
1、關(guān)于品牌管理的那些概念
品牌
品牌管理
品牌資產(chǎn)
品牌架構(gòu)
品牌延伸
2、品牌營(yíng)銷生態(tài)全景圖
品牌與中國文化
觀品牌與品牌觀
企業(yè)愿景與品牌塑造
區(qū)域流行與品牌管理
品牌生命周期管理
3、營(yíng)銷理念從4P到4L的演化
產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷
需求、成本、便利、 溝通
關(guān)聯(lián)、反應(yīng) 、關(guān)系、 回報(bào)
滿意、創(chuàng)新、速度、系統(tǒng)
從4p到4L的品牌管理
4、品牌管理的靈魂—文化
形成品牌的原料
整體化營(yíng)銷學(xué)
品牌文化的價(jià)值與功能
5、墨者案例
6、海爾案例
7、創(chuàng)新營(yíng)銷理念
彼得•德魯克:“一家企業(yè)只有兩個(gè)基本職能:創(chuàng)新和營(yíng)銷。”
創(chuàng)新營(yíng)銷的發(fā)展歷程
8、營(yíng)銷創(chuàng)新方法的七個(gè)維度
營(yíng)銷創(chuàng)新-移植
營(yíng)銷創(chuàng)新-去除
營(yíng)銷創(chuàng)新-替代
營(yíng)銷創(chuàng)新-換序
營(yíng)銷創(chuàng)新-反轉(zhuǎn)
營(yíng)銷創(chuàng)新-夸張
營(yíng)銷創(chuàng)新-組合
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