培訓講師：郭朗（>>點擊查看老師詳細介紹）
授課課時：1天（6小時/天）
授課方式：
1、理論講述
2、分組討論
3、案例分享
4、情境演練
課程收益：
1、了解品牌運營趨勢，懂得如何建設品牌。
2、掌握房地產品牌策劃的兩個思維：戰略思維和產品思維。
3、會講品牌故事。
【授課對象】
房地產營銷策劃人員
【課程大綱】
第一講 品牌趨勢
1、客戶的有效認知增長趨于穩定
2、客戶認知向購買的轉化成功率在下降
3、認知度提升對BPI（品牌力）提升的貢獻度在下降
4、BPI價值更多由品牌關系體現
案例分享：了解他們的需求，登上房地產“未來號”動車組
第二講 品牌塑造新方向
1、品牌名稱的本質
2、品牌的價值主張
3、品牌能給用戶實在的好處
案例分享：真正的豪宅是什么樣子？
第三講 品牌策劃戰略思維
1、品牌運營，必須有社會責任感并具有精神價值
2、營銷升級，各行各業都在萌生革命意識
3、市場營銷，從“產品”向“服務”縱向延伸
案例分享：優＋國際社區的運營模式
第四講 品牌策劃產品思維
1、個體魅力決定客戶認知
2、介紹產品和項目，簡明扼要說重點
3、讓客戶感覺良好
案例分享：置業顧問如何修煉成年薪百萬的？
第五講 大眾語境下品牌策劃的強勢作為
1、科學地展現品牌魅力
2、讓品牌具有迷人個性
3、建立關系，講獨具特色的品牌故事
4、品牌與客戶交往的必要條件
案例分享：女生公寓的Slogan
第六講 品牌策劃需要建立情感聯系
1、品牌要能帶著愛去交流
2、品牌交流的基本條件
3、品牌會激發客戶的視覺、聽覺和觸覺
案例分享/視頻賞析：不說買了我的房子會多幸福，我只告訴你不買會難過
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