培訓(xùn)講師：孫文康（>>點(diǎn)擊查看孫文康老師詳細(xì)介紹）
課程目標(biāo)：
1. 掌握新產(chǎn)品開發(fā)的流程；
2. 學(xué)會(huì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位；
3. 學(xué)會(huì)新產(chǎn)品的客戶測(cè)試及營(yíng)銷計(jì)劃；
4. 學(xué)會(huì)新產(chǎn)品上市營(yíng)銷策略執(zhí)行的要點(diǎn)。
課程對(duì)象：企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)
課程時(shí)間：2天
課程大綱：
概述：產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程
1、產(chǎn)品概念階段-產(chǎn)品定義的前期工作
2、產(chǎn)品概念階段-創(chuàng)新的源泉分析,創(chuàng)意的評(píng)估及篩選
3、產(chǎn)品調(diào)研階段;洞察市場(chǎng)客戶的需求及變化
4、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：市場(chǎng)潛力評(píng)估，財(cái)務(wù)結(jié)果分析，關(guān)鍵成功因素，潛在的風(fēng)險(xiǎn)
5、中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)
6、中國(guó)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新困難的原因
7、從企業(yè)戰(zhàn)略、整體業(yè)務(wù)目標(biāo)和客戶的角度來(lái)看新產(chǎn)品開發(fā)
一、新產(chǎn)品營(yíng)銷組合策劃
1、推廣命名策劃與案例
2、包裝與價(jià)格組合策劃與案例
3、營(yíng)銷渠道策劃與案例
二、新產(chǎn)品營(yíng)銷傳播策劃
1、促銷策劃
2、廣告策劃
三、新產(chǎn)品銷售管理
1、產(chǎn)品經(jīng)銷體系設(shè)計(jì)與案例
2、銷售管理制度設(shè)計(jì)與案例
四、新產(chǎn)品終端管理
1、終端銷售管理規(guī)范設(shè)計(jì)與案例
2、終端展示規(guī)范設(shè)計(jì)與案例
3、終端物料設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)與案
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