培訓(xùn)時(shí)間：2017年5月12日—13日武漢 7月7日—8日廣州 7月21日—22日青島
培訓(xùn)費(fèi)用：3800元/人
適用對(duì)象：營銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)/經(jīng)理、銷售總監(jiān)/經(jīng)理、電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人
課程主講：陳志杰；原宣亞國際傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 超過16年戰(zhàn)略咨詢、品牌建設(shè)與管理、市場(chǎng)營銷規(guī)劃、數(shù)字化傳播等經(jīng)驗(yàn)。
培訓(xùn)背景：
把握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷新機(jī)遇！
全球接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶正在不斷激增。從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從傳統(tǒng)營銷到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷……一系列顛覆性的轉(zhuǎn)變，都在印證一個(gè)事實(shí)：隨著互聯(lián)網(wǎng)變革的到來，營銷的玩法變得越來越新穎、越來越豐富。然而，面對(duì)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透的時(shí)代和五花八門的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，您是否也有如下困惑——
如何看清互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)？
如何打造企業(yè)“社會(huì)化品牌”？
如何開展互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營銷？
針對(duì)以上問題，益策特邀原宣亞國際傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁陳志杰老師，與我們一同分享《互聯(lián)網(wǎng)營銷與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用》的精彩課程。本次課程通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的范圍與類型描述；讓學(xué)員掌握新媒體發(fā)展趨勢(shì)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷變化。尤其是培育社會(huì)化品牌的多種手段與方法、內(nèi)容營銷的策略與運(yùn)營機(jī)制，以及集客營銷、場(chǎng)景營銷等應(yīng)用形式，配合20多個(gè)營銷案例的剖析與及學(xué)習(xí)演練，將幫助學(xué)員在學(xué)習(xí)之后能落實(shí)到具體的市場(chǎng)營銷工作中，以提升營銷效果。
課程收獲：
1、認(rèn)識(shí)營銷大環(huán)境的變化趨勢(shì)
2、了解新媒體傳播與互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展
3、認(rèn)知培育社會(huì)化品牌的六種手段
4、掌握內(nèi)容營銷的策略與運(yùn)營機(jī)制，以及集客營銷、場(chǎng)景營銷等應(yīng)用形式
5、學(xué)會(huì)內(nèi)容營銷的評(píng)估
課程特色：配合20多個(gè)營銷案例的剖析與及學(xué)習(xí)演練，幫助學(xué)員在學(xué)習(xí)之后能落實(shí)到具體的市場(chǎng)營銷工作中，以提升營銷效果。
課程大綱：
第一部分：互聯(lián)網(wǎng)營銷
一、我們?nèi)绾慰创盎ヂ?lián)網(wǎng)營銷”
1、定義：何謂互聯(lián)網(wǎng)營銷？
2、作用：互聯(lián)網(wǎng)營銷能幫助企業(yè)什么？
二、營銷大環(huán)境的變化趨勢(shì)
1、營銷環(huán)境的變化
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化
（2）線上與線下營銷的緊密結(jié)合
（3）品效合一更加被重視
（4）時(shí)間的稀缺性
（5）共享經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的新營銷
2、消費(fèi)主體的變化
（1）消費(fèi)者決策的雙環(huán)歷程：購買環(huán)與口碑環(huán)
（2）非凡青年、中產(chǎn)階級(jí)、單身貴族、銀發(fā)金礦等群體介紹
3、傳播入口的變化
（1） 社會(huì)化媒體圖譜
三、常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷類型與細(xì)分介紹
1、互聯(lián)網(wǎng)營銷的類型與細(xì)分
第二部分：新媒體傳播與品牌社會(huì)化
四、新媒體傳播與互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展應(yīng)用
1、傳統(tǒng)媒體多樣化，新媒體細(xì)分化，新舊媒體相互影響
2、社交細(xì)分與分層
（1）除了微博、微信，社交領(lǐng)域仍在蓬勃發(fā)展
（2）品牌如何借助興趣標(biāo)簽的細(xì)分
（3）對(duì)品牌而言，職場(chǎng)社交越來越重要
（4）如何創(chuàng)造娛樂屬性的社交，已是品牌的必修課
3、媒體、社區(qū)、電商的整合
（1）垂直媒體重新定義了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系
（2）品牌整合營銷中的電商視角
（3）電商營銷中的品牌影響力
4、企業(yè)/品牌的社會(huì)化傳播
（1）企業(yè)為什么要經(jīng)營“社會(huì)化品牌”？
（2）“內(nèi)容”的崛起
五、企業(yè)如何打造“社會(huì)化品牌”？
1、培育社會(huì)化品牌的六種手段與相應(yīng)案例
（1）品牌人格化（案例介紹）
（2）社會(huì)化敘事（案例介紹）
（3）內(nèi)容即食性（案例介紹）
（4）科普性傳播（案例介紹）
（5）情境社群化（案例介紹）
（6）社會(huì)化電商（案例介紹）
六、實(shí)戰(zhàn)演練：如何規(guī)劃你的社會(huì)化品牌
第三部分：內(nèi)容營銷的方法與評(píng)估
七、內(nèi)容營銷與內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)制
1、內(nèi)容營銷的工作流程介紹
（1）內(nèi)容營銷最常被誤解的迷思
（2）內(nèi)容，其實(shí)只是內(nèi)容營銷的開始
2、內(nèi)容營銷的四大策略與手段方法
（1）內(nèi)容營銷必須和“用戶”產(chǎn)生關(guān)系（案例介紹）
（2）內(nèi)容營銷圍繞著“人性”展開交流（案例介紹）
（3）內(nèi)容營銷創(chuàng)造更多“參與”的機(jī)會(huì)（案例介紹）
（4）內(nèi)容營銷要影響用戶決策與“行動(dòng)”（案例介紹）
八、評(píng)估內(nèi)容營銷的有效性
1、宏觀思路：解決用戶決策問題
哪些內(nèi)容類型在用戶認(rèn)知、考慮、偏好等階段，能更好幫助用戶選擇？
2、微觀思路：解決效果問題
以公眾號(hào)為例，內(nèi)容、用戶、反饋等效果指標(biāo)有哪些？
第四部分：正流行的互聯(lián)網(wǎng)營銷類型快速掃描
九、其他幾類互聯(lián)網(wǎng)營銷的介紹
1、集客營銷
（1）集客營銷與推播營銷的比較
（2）集客營銷的三大特性，符合初創(chuàng)企業(yè)的低成本營銷
2、場(chǎng)景營銷
（1）產(chǎn)品即場(chǎng)景
（2）分享即獲取
（3）跨界即連接
（4）流行即流量
十、實(shí)戰(zhàn)演練：運(yùn)用內(nèi)容創(chuàng)意與運(yùn)營，參考集客流程與場(chǎng)景設(shè)計(jì)，規(guī)劃好內(nèi)容營銷
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