培訓安排：2020年9月10-11日成都 9月25-26日廣州 11月20-21日深圳
課程對象：營銷總經(jīng)理，市場總監(jiān)，銷售總監(jiān)，品牌總監(jiān)/經(jīng)理，大區(qū)經(jīng)理，大客戶經(jīng)理，市場研究等營銷人員。
課程費用：4200元/人（含培訓費、資料費、會務(wù)服務(wù)費）
課程收獲：
企業(yè)收益：
1、走出傳統(tǒng)品牌認知誤區(qū)，建立新商業(yè)環(huán)境的品牌思維框架；
2、將品牌建設(shè)與戰(zhàn)略管理相結(jié)合，構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢；
3、有效傳播企業(yè)品牌，打造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)無形價值；
崗位收益：
1、了解移動互聯(lián)環(huán)境下品牌塑造的特征；
2、從品牌的定位、傳播及管理，建立品牌系統(tǒng)認知和思考，
3、學會設(shè)計有效的品牌傳播流程；
4、掌握品牌建設(shè)的途徑和實施步驟，設(shè)計差異化品牌戰(zhàn)略；
5、掌握將戰(zhàn)略管理與品牌建設(shè)相結(jié)合的基本方式方法。
課程特色：
1、實用性強：課程內(nèi)容緊貼企業(yè)打造品牌過程中面臨的實際問題，通過系統(tǒng)的理論講解，結(jié)合10多年實操經(jīng)驗，幫助學員設(shè)計品牌建設(shè)的解決方案；
2、案例分析：圍繞知名企業(yè)真實的案例場景進行剖析，讓學員在鮮活的品牌案例研討中，掌握品牌塑造要點；
3、系統(tǒng)完整：從品牌的定位、品牌傳播到品牌管理，系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)的品牌建設(shè)邏輯與思路，真正幫助學員建立品牌建設(shè)的整體認知。
課程大綱：
第一篇 移動互聯(lián) 品牌塑造特征
一、品牌在移動互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢
1、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之一：
體驗星巴克如何通過塑造體驗打造品牌，企業(yè)今天如何結(jié)合新零售塑造用戶體驗
2、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之二：感知
西貝如何建立用戶感知，企業(yè)如何通過流程建立與用戶的共感
3、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之三：共創(chuàng)
小紅書如何通過論壇建設(shè)激發(fā)UGC，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌共創(chuàng)
二、品牌的五個認識誤區(qū)
1、廣告認知誤區(qū)
2、費用認知誤區(qū)
3、定位認知誤區(qū)
4、公關(guān)認知誤區(qū)
5、管理認知誤區(qū)
企業(yè)如何走出傳統(tǒng)品牌認知誤區(qū)，建立新商業(yè)環(huán)境的品牌思維框架
三、傳統(tǒng)品牌理念與當今品牌價值
1、為什么需要品牌營銷？做品牌還是做銷量？
通過農(nóng)夫山泉案例，詳細解剖企業(yè)品牌營銷策略
2、品牌對企業(yè)的價值、對消費者的價值、對社會的價值
3、強勢品牌商業(yè)價值的源泉是什么？
4、清晰解讀基本概念：品牌、名牌、商標、產(chǎn)品，品牌創(chuàng)建、品牌化、品牌開發(fā)
第二篇 移動互聯(lián) 品牌傳播策略
一、品牌傳播戰(zhàn)略思考
1、企業(yè)需要花錢做傳播嗎
2、設(shè)計品牌需要思考事項
3、如何有效找到傳播目標
二、設(shè)計有效品牌傳播流程
1、分析產(chǎn)品概況
2、定位目標受眾
3、定位傳播目標
4、設(shè)計傳播信息
5、選擇傳播渠道
6、編制傳播預(yù)算
案例解讀：可口可樂品牌傳播詳細分析
第三篇 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)建設(shè)
一、品牌戰(zhàn)略
1、品牌體系
2、品牌架構(gòu)
3、設(shè)計品牌戰(zhàn)略
4、品牌組合戰(zhàn)略管理
通過品牌命名、品牌視覺錘、品牌語言釘、品牌架構(gòu)組合策略，解讀企業(yè)品牌體系建設(shè)
二、品牌延伸
1、新產(chǎn)品和品牌延伸
2、品牌延伸優(yōu)缺點
3、評估品牌延伸機會
4、成功實施品牌延伸的原則
案例分析：娃哈哈的品牌困局
三、品牌管理
1、品牌管理的模式
2、大型集團品牌戰(zhàn)略管理
3、品牌運營管理與維護
案例：中糧集團品牌戰(zhàn)略解讀
第四篇 移動互聯(lián)環(huán)境 品牌建設(shè)途徑
一、企業(yè)基于移動互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考
二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，企業(yè)如何建設(shè)品牌
通過導(dǎo)師操作的實戰(zhàn)大型案例，詳細解讀：
1、通過移動互聯(lián)品牌建設(shè)，企業(yè)如何建立與用戶的溝通渠道
2、企業(yè)如何通過新媒體建設(shè)，打造粉絲群體
3、企業(yè)如何基于用戶需求，設(shè)計品牌戰(zhàn)略
4、企業(yè)如何根據(jù)目標用戶，規(guī)劃內(nèi)容傳播
5、企業(yè)如何結(jié)合營銷目標，設(shè)計傳播活動
總結(jié)：現(xiàn)場互動
一、回顧課程
二、互動問答
課程主講：趙桐
原奧美廣告業(yè)務(wù)總監(jiān) 多家企業(yè)品牌營銷顧問。
曾任職奧美集團業(yè)務(wù)總監(jiān)，參與大量營銷與品牌咨詢項目；曾服務(wù)于國際知名企業(yè)聯(lián)合利華，擁有十余年企業(yè)管理、營銷和品牌實戰(zhàn)與咨詢經(jīng)驗。曾為伊利集團、樂成集團、泰康人壽等幾十家知名企業(yè)提供品牌營銷咨詢服務(wù)，有效幫助企業(yè)提升品牌知名度和影響力。
授課特點：實踐與理論兼?zhèn)洌呗耘c創(chuàng)意并重；兼顧企業(yè)短期生存與長遠發(fā)展，有戰(zhàn)略眼光地解決眼前問題；擅長為企業(yè)提煉價值、找準方向、夯實基礎(chǔ)、整合資源、引爆市場。
主講課程：互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播、企業(yè)品牌塑造、品牌溝通與傳播、企業(yè)品牌體系建設(shè)與管理、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境企業(yè)營銷創(chuàng)新與戰(zhàn)略管理等。
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