作者：彭小東
彭小東導師在出席最近的廣告高峰論壇中指出：手機作為人們隨身的一個智能設備，在商業系統中的重要性正變得越來越重要，近年來移動用戶的在線時長呈井噴式增長，各大品牌根據市場形勢迅速調整營銷策略，移動廣告行業競爭日趨激烈。
由于技術日新月異和用戶的體驗要求越來越高，移動廣告模式也一直在演變，從最開始的積分墻、Banner、橫幅廣告到后來的插屏、信息流廣告等都是技術更新和市場需求的產物，商家和平臺漸漸意識到用戶的廣告體驗對于產品和品牌推廣的重要性，企求可以找到能與消費者達到平衡且有效的廣告模式，于是原生廣告應運而生。
原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式，所以廣義來說原生廣告并不屬于廣告模式范疇，而更像是一種營銷念理，用一句話來概括：原生廣告在保護廣告主資產完整的同時，還致力于平衡用戶的應用體驗。
由于大環境的改變，消費者也正嘗試轉變，他們面對廣告變得越來越“刁鉆”，他們厭倦了被打斷，被打擾和“被營銷”，所以從可以說是第一個原生廣告的Google搜索廣告開始，他們就迅速地習慣并接受這種“潤物細無聲”的廣告模式。因此，原生廣告將會是一種趨勢，而趨勢是無法阻擋的，這正是它的魅力所在。
目前原生廣告的理念在國內外都已經流行起來，各大品牌商和移動廣告平臺都紛紛嘗試了起來，如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式廣告都屬于這一范疇，新浪粉絲通和騰訊廣點通也是類似的玩意。
通過對以上提及廣告進行觀察和分析，我們可以發現盡管每個平臺的廣告形式和展現方式各有相同，但依然能從它們身上找到共通點。
1、平臺屬性：
原生廣告的英文是：Native Advertising。一個在那個國家長大，自然而然也說著那個國家的語言。同理，原生廣告和它誕生的平臺有著高度的契合性。每個平臺都可以開發自己的“原生廣告”。正因為原生廣告和平臺的唇齒相依，這其中就涉及了數據挖掘與分析技術。原生廣告最理想的狀態是：根據社交平臺自身沉淀的用戶數據，刻畫用戶畫像，進行精準推送。所以，“1000個網友眼中有1000個原生廣告”。這也是原生廣告較難批量化復制的原因。
2、內容屬性
原生廣告的本質是內容營銷。原生廣告的困難之處在于需為平臺的受眾量身定做極具創意的優質內容。
它通過內容呈現品牌信息、訴求、情感、形成用戶共鳴。原生廣告不能干擾用戶。相反，它帶來的是一種有價值的用戶體驗。
3、社交屬性
正是因為原生廣告的平臺屬性、內容屬性，所以水到渠成地有了社交屬性。網友們可以和原生廣告發生互動，參與其中。它不是單純的“到我為止”的傳播。比如：微信朋友圈的信息流廣告。每當一則廣告在自己的朋友圈里出現時，我們會看到各種妙趣橫生的評論。
由此可見，原生廣告雖然本質上是內容營銷，但又比時下常被提及的內容營銷有更高要求，不僅要求內容能平臺能高度融合，還與被推廣者具有相關性。前者是廣告創意的實現，后者則是依靠大數據分析的受眾定位，兩者相輔相成，只有對用戶特征進行挖掘和分析，得到用戶的個性畫像，幫助品牌定位受眾目標用戶，在推廣營銷內容的時候做精準匹配，這樣從而讓原生廣告的內容更加有針對性。
最后還是那句話，與其挖空心思想著怎么用溢美之詞書寫自己的產品，不如多從用戶的角度出發直達用戶需求，讓用戶身臨其境，產生情感共鳴，進而帶動用戶的互動和分享。
您的位置：
