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什么是“VMD”，陳列企劃、商品陳列、視覺(jué)營(yíng)銷……目前其解釋繁多，概念混亂。

在國(guó)外VMD的相關(guān)領(lǐng)域主要包括以下4個(gè)領(lǐng)域：

●SD 店裝設(shè)計(jì)

 店鋪裝修、改裝的企劃設(shè)計(jì)人員。

主要負(fù)責(zé)大型店鋪和專賣柜等賣場(chǎng)的方案設(shè)計(jì)。

理解店鋪存貨數(shù)據(jù)和商品陳列數(shù)據(jù)，適當(dāng)安排年度賣場(chǎng)分區(qū)和貨柜配置。

●MDP 商品陳列

理解IP?PP?VP的概念、根據(jù)店鋪存貨數(shù)據(jù)設(shè)定IP商品群的陳列數(shù)量。

根據(jù)全年計(jì)劃設(shè)定陳列主題、PP,VP的計(jì)劃和實(shí)施方法。

開(kāi)發(fā)商品陳列道具，進(jìn)行合理的賣場(chǎng)指導(dǎo)。

●MD  商品企劃

商品擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)不僅僅限于貨品調(diào)配，而且要參與商品的開(kāi)發(fā)。要善于捕捉市場(chǎng)信息和消費(fèi)者需求，并且使之成為商品開(kāi)發(fā)的源泉。當(dāng)然，根據(jù)賣場(chǎng)環(huán)境制定的商品分類，店鋪存貨數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)也是商品管理者不可推卸的責(zé)任。

●VPM 視覺(jué)營(yíng)銷

從文字上就能看出視覺(jué)企劃師的任務(wù)是商品促銷的企劃和執(zhí)行。產(chǎn)品手冊(cè)、商品介紹、POP制作、包裝開(kāi)發(fā)、制服設(shè)計(jì)等等，范圍相當(dāng)廣泛。

此外，商品展示模特、樣品抽查、店鋪促銷活動(dòng)等也屬于視覺(jué)企劃師的工作范疇。

業(yè)務(wù)范圍足夠廣泛吧。

總之視覺(jué)營(yíng)銷是在原來(lái)陳列師的工作的基礎(chǔ)上增加了視覺(jué)提案的業(yè)務(wù)。

目前以VMD為主導(dǎo)的店鋪企劃師、視覺(jué)總監(jiān)的職位還很少，但這無(wú)疑是今后的發(fā)展方向，說(shuō)視覺(jué)企劃師將成為未來(lái)最搶手的一個(gè)新職業(yè)一點(diǎn)也不過(guò)分。

應(yīng)該注意的是，視覺(jué)企劃師與廣告公司的促銷員和內(nèi)裝工程的設(shè)計(jì)師時(shí)完全不同的。

在不久的將來(lái)，不僅懂得上述4項(xiàng)業(yè)務(wù)，而且具備整體經(jīng)營(yíng)思想的VMD企劃師應(yīng)該是企業(yè)大量需求的高端人才。

最近，在VMD咨詢過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)顧客最強(qiáng)烈的愿望是 “提升終端營(yíng)業(yè)額”。為了解決這個(gè)問(wèn)題，單純改善商品陳列是不夠的，店鋪裝修、商品企劃和視覺(jué)營(yíng)銷必須同時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

如今在改善商品陳列的同時(shí)，必須全面考慮商品采購(gòu)、店鋪裝修、商品促銷、甚至店鋪運(yùn)營(yíng)等全方位的改革方案，才能適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的進(jìn)程。

視覺(jué)營(yíng)銷企劃與市場(chǎng)戰(zhàn)略不同，他的歷史不長(zhǎng)，還沒(méi)有形成一套完整的體系。

但是，可以斷言，熟悉企業(yè)運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)的總監(jiān)、總企劃師必將成為未來(lái)企業(yè)不可缺少的核心競(jìng)爭(zhēng)力。