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【認證項目簡介】
職業(yè)名稱：品牌管理師（Certified Brand Management Professional，簡稱CBMP）
職業(yè)代碼：X2-02-34-15
職業(yè)分類：專業(yè)技術(shù)人員
職業(yè)定義：從事品牌規(guī)劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌維護、品牌運營等工作的專業(yè)人員。
【認證權(quán)威性】
（一）認定標準權(quán)威性
依據(jù)《中華人民共和國標準化法》第六條，根據(jù)商務(wù)部“商辦建函[2006]76號”文件和商務(wù)部“商建發(fā)[2007]57號”文件，由中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心負責(zé)起草的《品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件》列入商務(wù)部2006年第一批國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標準項目計劃和流通標準“十一五”重點制修訂項目。《品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件》是目前我國在品牌管理領(lǐng)域，唯一依據(jù)《中華人民共和國標準化法》，經(jīng)政府主管部門立項的標準。
（二）培訓(xùn)項目權(quán)威性
中國商業(yè)聯(lián)合會以《品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件》行業(yè)標準為基礎(chǔ)申報的品牌管理師專業(yè)培訓(xùn)項目從2007年10月起納入人力資源和社會保障部專業(yè)技術(shù)人才知識更新工程。該工程已作為重大人才培養(yǎng)工程列入了《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃》以及中共中央《2006—2010年全國干部教育培訓(xùn)規(guī)劃》。
（三）認定機構(gòu)權(quán)威性
依據(jù)《中華人民共和國勞動法》第六十九條，根據(jù)原勞動和社會保障部“勞社部函[2003]138號”文件，中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心是經(jīng)人力資源和社會保障部批準成立的，負責(zé)全國商業(yè)行業(yè)職業(yè)技能鑒定工作的組織與實施，其前身是原國內(nèi)貿(mào)易部、原國家國內(nèi)貿(mào)易局所屬的“中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心”，現(xiàn)為中國商業(yè)聯(lián)合會管理的國家事業(yè)單位。
（四）頒證機構(gòu)權(quán)威性
1、中國商業(yè)聯(lián)合會
中國商業(yè)聯(lián)合會，其前身是原商業(yè)部、原國內(nèi)貿(mào)易部、原國家國內(nèi)貿(mào)易局，是經(jīng)國務(wù)院批準成立、民政部注冊登記的具有社會團體法人資格的全國性行業(yè)組織，現(xiàn)為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會15個直管協(xié)會之一。中國商業(yè)聯(lián)合會接受政府委托，直接管理13個中央事業(yè)單位；代管39個全國性專業(yè)協(xié)會；主管32家國內(nèi)外公開發(fā)行的報、刊。
2、人力資源和社會保障部專業(yè)技術(shù)人員管理司
根據(jù)第十一屆全國人民代表大會第一次會議批準的國務(wù)院機構(gòu)改革方案和《國務(wù)院關(guān)于機構(gòu)設(shè)置的通知》（國發(fā)[2008]11號），將原人事部、原勞動和社會保障部的職責(zé)整合，設(shè)立人力資源和社會保障部。人力資源和社會保障部設(shè)23個內(nèi)設(shè)機構(gòu)，其中包括人力資源和社會保障部專業(yè)技術(shù)人員管理司，其職能為：擬訂專業(yè)技術(shù)人員管理和繼續(xù)教育政策；承辦深化職稱制度改革事宜；健全博士后管理制度；承擔(dān)高層次專業(yè)技術(shù)人才規(guī)劃和培養(yǎng)工作，承擔(dān)組織享受政府特殊津貼專家的選拔工作；擬訂吸引國（境）外專家、留學(xué)人員來華（回國）工作或定居政策；擬訂國（境）外機構(gòu)在國內(nèi)招聘專業(yè)技術(shù)骨干人才管理政策。
3、中國企業(yè)聯(lián)合會現(xiàn)代管理領(lǐng)域知識更新工程辦公室
中國企業(yè)聯(lián)合會是經(jīng)國務(wù)院批準成立、民政部注冊登記的具有社會團體法人資格的全國性行業(yè)組織，現(xiàn)為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會15個直管協(xié)會之一。中國企業(yè)聯(lián)合會接受政府委托，代管7個全國性專業(yè)協(xié)會。中國企業(yè)聯(lián)合會現(xiàn)代管理領(lǐng)域知識更新工程辦公室是根據(jù)原人事部“國人廳發(fā)[2006]44號”文件設(shè)立的全國現(xiàn)代管理領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人才知識更新工程對外專職辦事機構(gòu)。
【培訓(xùn)目的】
1、全面系統(tǒng)的學(xué)習(xí)并掌握品牌管理科學(xué)的基礎(chǔ)知識，達到對品牌管理理論知識質(zhì)的飛躍；
2、掌握企業(yè)品牌管理運作的規(guī)律，讓受訓(xùn)人能充分理解并掌握現(xiàn)代牌管理技能，獨立運作企業(yè)品牌，為企業(yè)培養(yǎng)能夠獨立塑造自主品牌、維護品牌、依靠品牌提高企業(yè)競爭力的實戰(zhàn)型品牌管理專業(yè)人才；
3、消除企業(yè)品牌管理的誤區(qū)與漏洞，有效地提高企業(yè)品牌宣傳效率，降低企業(yè)品牌運營費用。
【頒發(fā)證書】
考試合格頒發(fā)《高級品牌管理師資質(zhì)證書》。該證書在全國范圍內(nèi)有效，表明持證人具備從事相關(guān)職業(yè)活動的專業(yè)知識和職業(yè)能力，是用人單位錄用、晉升和評定職稱的依據(jù)。
【培訓(xùn)師資】
祝合良教授：
首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟學(xué)院副院長兼MBA教育中心專職副主任，中國品牌研究中心主任。中國知名的品牌管理專家，主要從事品牌管理、商品流通、方面的教學(xué)與研究工作，是國內(nèi)最早研究國家品牌問題的專家。目前已出版各類著作16部，發(fā)表論文50多篇。兼任中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會理事兼副秘書長，中國高校貿(mào)易經(jīng)濟教學(xué)研究會常務(wù)理事兼副秘書長，首都企業(yè)改革與發(fā)展研究會常務(wù)理事，國家教育部自考專家委員會委員。
朱明俠教授：
對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，祥祺奢侈品研究中心主任，研究方向為市場營銷領(lǐng)域、奢侈品管理。兼任中國市場連鎖經(jīng)營協(xié)會委員會委員；中國市場學(xué)會理事；世界銀行中國林業(yè)產(chǎn)品市場調(diào)查專家；中國特許經(jīng)營課程學(xué)科的帶頭人，長期從事于特許經(jīng)營、市場營銷、國際市場營銷、世界市場行情等課程的研究與教學(xué)工作，創(chuàng)建了國內(nèi)首家“奢侈品研究中心”，培養(yǎng)出了我國專門從事奢侈品研究的碩博士數(shù)十名。
周云副教授：
北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，經(jīng)濟學(xué)博士，中國民主同盟盟員。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院奢侈品研究中心研究員，英國harper adams大學(xué)訪問學(xué)者，長期從事品牌管理方向的科研與教學(xué)，主攻品牌機理問題及農(nóng)產(chǎn)品品牌管理方向。著有《品牌學(xué)原理與實務(wù)》、《農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營與管理》，《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌問題研究》《奢侈品品牌管理》等專著及教材十一部，各類學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文二十余篇，主持和參加各級科研課題十余項。現(xiàn)為多家知名企業(yè)的品牌顧問，全國經(jīng)濟類核心期刊《經(jīng)濟師》雜志社編委委員，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心副秘書長，中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會理事及學(xué)術(shù)委員，中國市場學(xué)會品牌專業(yè)委員會常務(wù)副秘書長。
【培訓(xùn)內(nèi)容】
（一）品牌管理概論
1、 品牌的本質(zhì)；2、品牌的類別；3、品牌的作用；4品牌研究史；
（二）品牌資產(chǎn)管理
1、品牌資產(chǎn)的概念；2、品牌資產(chǎn)評估方法；3、品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)；
（三）品牌戰(zhàn)略管理
1、品牌戰(zhàn)略的類型；2、品牌戰(zhàn)略定位；3、品牌戰(zhàn)略的實施；
（四）品牌的初步創(chuàng)建
1、創(chuàng)建品牌的資源分析；2、品名設(shè)計；3、logo設(shè)計；
（五）品牌延伸管理
1、品牌延伸的涵義及作用；2、品牌延伸的路徑；
3、品牌延伸的準則及步驟； 4、品牌延伸的風(fēng)險規(guī)避；
（六）品牌危機管理
1、品牌危機的類型；2、品牌危機的處理方法與步驟；
（七）品牌文化管理
1、品牌文化概述；2、品牌文化的培養(yǎng)；3、品牌文化傳播；
（八）奢侈品品牌管理
1、奢侈品導(dǎo)論； 2、奢侈品品牌的創(chuàng)建；
3、奢侈品品牌的傳播；4、奢侈品品牌文化；
【申報資格】
高級品牌管理師（具備以下條件之一者）
1、取得國民教育序列的大專學(xué)歷，從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿十二年。
2、取得國民教育序列的本科學(xué)歷后從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿八年。
3、取得國民教育序列的碩士學(xué)歷后從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿五年。
4、取得國民教育序列的博士學(xué)歷后從事本專業(yè)或相關(guān)工作滿兩年。
以上各報名條件約束特殊情況可做適當(dāng)放寬。
【收費標準】
高級品牌管理師培訓(xùn)費：4980元/人，含教材費、考試認證費、證書工本費、考前培訓(xùn)費，學(xué)員食宿及交通費用自理。
【報名】
截止報名時間：2012年 11月12日
提交資料：報名表1份、身份證、最高學(xué)歷證書復(fù)印件各2份，大小一寸彩色相片各4張。
【學(xué)習(xí)安排】
培訓(xùn)時間：2012年 11月15-17日
培訓(xùn)地點: 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【項目組織】
主辦單位： 中國商業(yè)聯(lián)合會
認證單位：中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心
協(xié)辦單位：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心
北京農(nóng)學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品品牌研究中心
中國《經(jīng)濟師》雜志社 |
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