【課程收益】
全面掌握文案寫作技巧，提升企業(yè)對外宣傳能力
熟悉專業(yè)文案寫作流程及特點，美化宣傳語言提升競爭力
掌握對外宣傳用語，突出賣點，拖影而出
學會巧用文字技巧，打造團隊形象及產(chǎn)品質(zhì)量
【課程時間】
2天（12個課時）
【課程對象】
公司企劃部人員、公司市場運營部人員、公司市場銷售人員、公司研發(fā)部人員、公司宣傳部人員等
【課程大綱】
一、什么是作案
1.1為什么要學作案？
1.2作案人將遇到的麻煩
1.3什么樣的人能作案？
1.4什么是文案？
二、文案人守則
2.1以銷售為中心
2.2敬畏文字和銷售良心
2.3四項基本原則
三、文案破冰
3.1文案破冰十大法則
3.2案情分類
3.3涉案
3.4作案工具
四、心理學基礎：
4.1文案AIDMA法則：
4.2馬斯洛需求層次
4.3消費者心智模式
4.4消費者決策的CPD模型
4.5記憶系統(tǒng)
五、文案組成
5.1標題
5.2標語
5.3內(nèi)文
5.4隨文：
六、文案寫作基礎
6.1掌握語言文字
6.2調(diào)研
6.3 SWOT分析：
6.4立意
6.5文案寫作構(gòu)思與寫作
6.6文案寫作：
6.7修改與完稿：
七、文案寫作技巧
7.1平面文案寫作：
7.2條幅文案寫作：
7.3背景墻：
7.4站臺廣告文案：
八、網(wǎng)絡廣告寫作：
九、報紙廣告寫作：
十、電視廣告：
十一、樣冊寫作：
十二、廣播文案寫作
十三、效力文案法則
13.1標題
13.2內(nèi)文
13.3隨文
13.4廣告語
13.5失效案例分析：
十四、一“名”驚人
十五、寫作創(chuàng)意訓練
十六、殿后
16.1文案的備案存檔
16.2關于4A
16.3關于獎項
16.4關于術語
16.5關于簡報
十七、根據(jù)企業(yè)情況實戰(zhàn)演練 |
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