在Twitter引爆微博這一概念后，微博在中國獲得了爆炸式的發(fā)展，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最耀眼的明星。與此同時，中國企業(yè)也進入微博營銷時代，微博不僅將與企業(yè)緊密結(jié)合，而且還將改變、影響和改造整個商業(yè)社會。
一些有遠見的企業(yè)已經(jīng)意識到并利用微博推動著他們的事業(yè)，在各大企業(yè)紛紛加入微博的背后，是微博作為社會化媒體對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生巨大沖擊的直觀表現(xiàn)。微博正在營銷領(lǐng)域掀起一場革命，微博可以成為品牌傳播的利器、微博可以成為關(guān)系營銷的創(chuàng)新工具、微博可以成為危機公關(guān)的理想選擇……
本課程分析微博給企業(yè)營銷帶來革命性、顛覆性影響。詳細講解微博在互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷功能，透徹地分析了企業(yè)利用微博進行營銷的策略與步驟。
主講人：武威
培訓(xùn)對象：所有人員
培訓(xùn)時長：1天
培訓(xùn)收益：
掌握微博的基本使用
制定企業(yè)微博營銷計劃
微博營銷的技巧
微博營銷與其他營銷方式的整合
培訓(xùn)大綱：
第1講：微博是個什么玩意兒？
1.微博是宣言書
2.微博是宣傳隊
3.微博是播種機
第2講：微博能幫企業(yè)干什么？
1.軟性宣傳
2.塑造品牌
2.提升流量
4.處理危機
5.客戶服務(wù)
6.市場調(diào)查
第3講：初識微博
1.注冊成微博用戶
2.裝修你的微博
3.微博的主要功能
第4講： 微博營銷入門
1.濕營銷的@微博
2.4C理論@微博
3.整合營銷傳播的天然平臺
4.病毒式營銷的創(chuàng)新方式
5.直復(fù)營銷的理想工具
第5講：微博營銷的策略
1 微博營銷的內(nèi)容策略
1.1 企業(yè)的產(chǎn)品信息
1.2 企業(yè)對外發(fā)布的企業(yè)相關(guān)新聞
1.3 企業(yè)行業(yè)有關(guān)的信息
1.4 與企業(yè)相關(guān)的娛樂信息
2 微博營銷的互動策略
2.1 開展活動
2.2 調(diào)查與反饋
案例分析：奧巴馬PK希拉里@微博
3 微博營銷的整合策略
3.1 企業(yè)微博營銷與其他營銷渠道的整合
3.2 微博與其他社會化營銷平臺等的整合
4 微博營銷的第三方應(yīng)用策略
5 微博營銷的企業(yè)人參與策略
第6講：微博營銷的實戰(zhàn)步驟
1 組建微博營銷團隊
2 制定微博營銷方案
3 在實戰(zhàn)中提升營銷能力
4 微博營銷的效果評價與反饋
第7講：實現(xiàn)微博營銷的創(chuàng)新
1 微博營銷的創(chuàng)新原則
1.1 為粉絲提供持續(xù)價值是微博營銷創(chuàng)新的核心
1.2 提高粉絲參與度是微博營銷創(chuàng)新的重要原則
1.3 與時俱進、適時而變是微博營銷創(chuàng)新的重要原則
2 微博營銷的創(chuàng)新方向
2.1 微博內(nèi)容的創(chuàng)新
2.2 微博活動的創(chuàng)新
案例分析：鄭淵潔童話大王的微博創(chuàng)新
案例共享：戴爾——從Twitter到新浪微博
案例共享：凡客的微博營銷概況—每個人都有一條“圍脖”
3.微博與企業(yè)營銷資源想結(jié)合
第8講：企業(yè)微博的組織管理
1.企業(yè)微博的系統(tǒng)構(gòu)成
2.企業(yè)微博的組織管理
3.企業(yè)微博的形象管理
4.企業(yè)微博的內(nèi)容管理
5.企業(yè)各級門戶微博的內(nèi)容規(guī)劃
6.企業(yè)微博的發(fā)布流程管理
7.微博禮儀
8.互動協(xié)同管理
9.微博的危機管理
10.微博的激勵管理
11.微博營銷風(fēng)險的防范與控制
第9講：營銷微博
1.粉絲從哪里來？
2.名博是怎么樣煉成的
2.1什么樣的人在微博上受歡迎
2.2別忽視“第一印象”效應(yīng)：填充資料和頭像
2.3微博大步走起來：發(fā)微博，加粉絲
2.4利用微博的關(guān)鍵字功能
3.給粉絲一個精彩紛呈的自己：把好內(nèi)容關(guān)
3.1真誠的態(tài)度是寫微博的前提
3.2最受歡迎的微博內(nèi)容
3.3最受歡迎的微博風(fēng)格
3.4手機微博：你的貼身記者
3.5如何發(fā)“廣告”
3.6借鑒排行榜中博文成功的因素
4.個人簡介與標簽：讓有興趣的人發(fā)現(xiàn)你
4.1個人簡介多寫點
4.2想有人氣，多來幾個微博標簽
5.微博頭像與皮膚：一個都不能平庸
6.學(xué)會轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)：誰都喜歡重視自己的人
6.1你的微博要有“人緣”
6.2積極回復(fù)他人的微博很重要
6.3轉(zhuǎn)發(fā)他人的微博是對他人最好的肯定
6.4自己的微博自己也要轉(zhuǎn)發(fā)
7.微博關(guān)注對象也要遴選
7.1找到“互聽”話題加入“互聽大隊”
7.2挑活躍的人去關(guān)注
8.展示自我
8.1出名要趁早
8.2當(dāng)個微博“話癆”也有人愛
8.3為你的微博添上職業(yè)色彩
8.4參與話題：在舞臺上展示自己
9.微博小工具
9.1一鍵轉(zhuǎn)播：大量增加你的網(wǎng)站訪問量
9.2微博秀：在你的博客上也能看你的微博
9.3微博廣播站：在任何嵌入微博的網(wǎng)頁發(fā)表微博
9.4微博簽名檔：讓微博跟著你去逛論壇
9.5快速收聽：讓讀你博客的人一鍵收聽你的微博 |
您的位置：
