【培訓講師】張有為
【適學對象】企業公關部、品牌推廣部、公共事務部、銷售部
【培訓內容】究竟在全民網絡行為背景下，營銷該怎么做？如何讓新營銷方式更精準，更高效？如何在Idea無窮盡的線上做到創意突圍？社會化媒體盛行對企業而言是福是禍？什么樣的企業適合開展微博營銷？……
【課程收益】
您將了解到互聯網時代的媒體和營銷環境全景變化，在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創意和應用，把握其中的技巧！對您的日常工作產生啟發，更有效的進行新媒體的應用及傳播。
【課程介紹】
一、 營銷篇
越濕越營銷（社會化媒體環境下的微傳播）
1、中國互聯網和社會化媒體
中國互聯網經濟規模
熱門網絡應用
社區和SNS概念討論
社會化媒體的未來走勢
下一個互聯網明星是誰？
2、越濕越營銷
網絡營銷的發展趨勢
新媒體與媒體的新機會
千人成本vs單人成本
社區平臺基本商業模式分析
將社區影響力轉化為廣告主價值
B-C-C傳播模型
傳染力和爆發力
濕環境帶來濕營銷
3、濕營銷技巧
利用內容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區=大曝光+口碑互動
搜索+社區=精準+口碑互動
傳統媒體+社區=多媒體互補互動
案例解剖：如何構建社區生態
4、進入營銷3.0時代
什么是傳播3.0時代？
社會化媒體時代營銷的三大秘訣
傳播3.0時代模型
傳播3.0案例：蘋果
二、 新媒體篇-新媒體的創意與策劃
不能說的秘密
新媒體是什么？
新媒體的表現形式
容易混淆的問題：
1、新媒體=互聯網
2、新媒體=病毒營銷
3、新媒體=WEB2.0
4、新媒體=微博
新媒體的核心——新媒體的四大境界
1)浮云
2)你懂的
3)這貨不是……
4)給力
新媒體創意法則——三字經：術、心、法
三、實戰練習（主要板塊根據客戶需求定制）
新媒體的傳播利器：
1、微博的創新應用
新聚合、新探索，企業微博管理及營銷的務實探討
什么是微博，微博能干什么？
微博：3A特性+SOLOMO
特色：轉評批閱+圍觀
微博：大功率流量吸水機
微博：迅速成為主流輿論場
微博：正在轉移的營銷重心
“企業微博群”正在形成
微博的新布局
結合LBS應用，迅速實現本地購買
從媒介平臺到電商平臺
當前企業微博存在的問題
問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關系）
企業微博的身份定位
企業微博關系資源組織
企業微博的信息制造水平
企業微博的日常關懷與抱怨回應
社會化媒體——微博的原型和歷史；五大經典TPS事件
社交屬性是未來產品的基礎支撐——微博六大創意基因；社會化媒體帶給我們的變化
傳播周期、媒體消費、營銷方式
微博營銷的五大步驟——定位裝修發布推廣活動
2、微信以及微信公眾平臺
微信的創新使用
微信公眾平臺推廣技巧
3、彩信手機報的制作及推廣
手機報的制作
手機報的發送
手機報使用注意事項
4、郵件營銷
5、博客營銷
6、播客、視頻營銷
7、網絡社區營銷
8、其他新媒體營銷手段
9、營銷整合 |
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