【課程詳情】
開課時間：2013年8月8-9日 北京
費 用：6000元 （含：教材、會務(wù)、午餐、茶水、發(fā)票）
課程對象：企業(yè)公關(guān)部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室等。
【課程背景】
在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會化媒體的急劇發(fā)酵的今天，微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體正成為欣慰傳播的強勢媒體。
企業(yè)不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。
在這里，將帶您全程體驗整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過程，在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！
請同我們一起聆聽大師解構(gòu)新營銷，一起探究新媒體的營銷之道！
【課程收益】
您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體和營銷環(huán)境全景變化，以及最新的新媒體動態(tài)及創(chuàng)意分享，在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！對您的日常工作產(chǎn)生啟發(fā)，更有效的進行新媒體的應(yīng)用及傳播。
【課程大綱】
一、營銷篇:越濕越營銷（社會化媒體環(huán)境下的微傳播）
1，中國互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模
熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
社區(qū)和SNS概念討論
社會化媒體的未來走勢
下一個互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？
2，越濕越營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
新媒體與媒體的新機會
千人成本vs單人成本
社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析
將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價值
B-C-C傳播模型
傳染力和爆發(fā)力
濕環(huán)境帶來濕營銷
3,濕營銷技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動
搜索+社區(qū)=精準+口碑互動
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補互動
案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
4，進入營銷3.0時代
什么是傳播3.0時代？
社會化媒體時代營銷的三大秘訣
傳播3.0時代模型
傳播3.0案例：蘋果
二、新媒體篇:（新媒體的創(chuàng)意與策劃）
不能說的秘密
新媒體是什么？
新媒體的表現(xiàn)形式
容易混淆的問題：
1、 新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
2、 新媒體=病毒營銷
3、 新媒體=WEB2.0
4、 新媒體=微博
新媒體的核心——新媒體的四大境界
1) 浮云
2) 你懂的
3) 這貨不是……
4) 給力
新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)
術(shù)、心、法
實戰(zhàn)練習
新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)
新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務(wù)實探討
1、 什么是微博，微博能干什么？
2、 微博的新布局
3、當前企業(yè)微博存在的問題
問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關(guān)系）等
社會化媒體
社交屬性是未來產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐
傳播周期、媒體消費、營銷方式
微博營銷的五大步驟
【專家簡介】
于立娟 光芒集團COO，原激動網(wǎng)副總裁、天涯社區(qū)高級副總裁、首席營銷官
背景介紹： 歷任激動網(wǎng)副總裁；天涯社區(qū)高級副總裁、首席營銷官；MySpace中國公司產(chǎn)品市場總監(jiān)；計算機世界網(wǎng)總經(jīng)理；《計算機世界報》客戶部主任等重要職位。
推薦理由：在MySpace期間，她深入?yún)⑴c和研究全球最先進的社區(qū)運營，之前則將計世網(wǎng)建設(shè)成為IT行業(yè)資訊發(fā)布的重要網(wǎng)絡(luò)媒體，并且在短短3年間從零開始實現(xiàn)了千萬級的營收，實現(xiàn)盈利。
培訓風格：豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享及朋友式的講解，使現(xiàn)場精彩的案例分析讓學員們倍感專業(yè)，不單使學員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們真正學到所需的知識。
趙暉 博友咨詢合伙人、犀牛人青年會創(chuàng)始人、名道奕博核心培訓師
背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內(nèi)外知名品牌。
推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設(shè)計；
積累了較為深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
其專業(yè)博客點擊率已突破十萬人次
培訓風格：豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學員們倍感專業(yè)，不但使學員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們學習從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。
楊飛
背景介紹：現(xiàn)任中國4A協(xié)會理事，北京大學MBA班整合傳播學講師，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會專家委員會委員。
推薦理由：他所領(lǐng)導(dǎo)的IWOM致力于提供網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測、微博營銷、網(wǎng)絡(luò)電商咨詢等專業(yè)性服務(wù)，客戶包括中國移動、中國平安、招商銀行、中興通訊、中國國航、五糧液、淘寶網(wǎng)等50多家上市企業(yè)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
培訓風格：從業(yè)多年形成了對網(wǎng)絡(luò)口碑獨有的知識體系；而其授課內(nèi)容以專業(yè)性為主，輔以案例分享，多元化的培訓內(nèi)容使現(xiàn)場學員投入度較高，對很多以前遇到的不能解決的問題有了新的認識與解決辦法。
莊歡 酷六網(wǎng)市場總監(jiān)、資深新媒體市場營銷專家
背景介紹： 從事新媒體營銷相關(guān)領(lǐng)域十年，曾長期供職于全球華文第一網(wǎng)絡(luò)媒體——新浪網(wǎng)，歷任用戶體驗工程師、銷售部產(chǎn)品與設(shè)計副總監(jiān)、營銷公關(guān)總監(jiān)到公關(guān)總監(jiān)。
推薦理由：為眾多企業(yè)的重大事件（奧運、世界杯、汶川地震等）進行過市場推廣與咨詢，并成功創(chuàng)造了多個經(jīng)典案例，擁有豐富的新媒體市場營銷經(jīng)驗。
培訓風格：培訓現(xiàn)場輕松活潑，善于現(xiàn)場溝通，用豐富的案例和一手的經(jīng)驗現(xiàn)場解答學員們疑惑，善用互動形式調(diào)動學員的積極性，通過學習使學員受到啟發(fā)，深刻反思。有效觸動企業(yè)員工邁向更高的層次。真正達到企業(yè)想要的培訓效果。 |
您的位置：
（本課程全年循環(huán)滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓，歡迎來電咨詢相關(guān)事宜！）
