培訓(xùn)安排：2014年5月9-11日 廣州中山大學(xué)
培訓(xùn)費(fèi)用：3900元/人 （包括資料費(fèi)、午餐及茶點(diǎn)等）
學(xué)員對象：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作決策者和管理者，主管營銷的副總，營銷總監(jiān)，銷售主管，銷售經(jīng)理，業(yè)務(wù)經(jīng)理
【培訓(xùn)背景】
網(wǎng)絡(luò)營銷不是電子商務(wù)！！
網(wǎng)絡(luò)營銷不一定是銷售產(chǎn)品，還可以網(wǎng)絡(luò)招商，網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)品牌！
網(wǎng)絡(luò)營銷是營銷中的一種方法！
只要你的企業(yè)做營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷這種省錢、省時、省力的方式，能早用絕對不能晚用！
未來沒有互聯(lián)網(wǎng)公司，所有的企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)公司！
傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)是必然趨勢！
市場環(huán)境惡化、競爭越來越激烈！
錯過互聯(lián)網(wǎng)，你錯過的不是一次機(jī)遇，而是一個時代！
最容易賺的錢是追隨大勢賺的錢，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)銷售渠道的主流之一，在這里我們深入了解全網(wǎng)營銷的秘訣，找準(zhǔn)未來網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的賺錢方向。
最缺的是思路和方法，在這里我們深度解密阿里巴巴平臺的游戲規(guī)則，理清電商運(yùn)營思路；在這里我們深入剖析搜索引擎及網(wǎng)絡(luò)推廣的秘訣，用最少的廣告投入換取最大的點(diǎn)擊率和瀏覽量；在這里我們掌握最潮流的微營銷運(yùn)營方法，利用微營銷的功力占領(lǐng)更多市場份額。
最聰明的是消費(fèi)者，在這里我們深度分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購物行為，讓顧客買單。
最值錢的是別人的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，在這里我們報料行內(nèi)標(biāo)桿的成長衰敗轉(zhuǎn)型之路。
【培訓(xùn)形式】實(shí)戰(zhàn)演練、課程講授、案例分享、互動討論、移動課堂
【課程提綱】
《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷及微營銷應(yīng)用》 主講：石建鵬
一、全網(wǎng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
1.、網(wǎng)營銷的特點(diǎn)
2、全網(wǎng)營銷發(fā)展?fàn)顩r
3、全網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢
二、全網(wǎng)營銷—定位分析
1、盈利模式定位
2、競爭力定位
3、目標(biāo)客戶定位
4、產(chǎn)品定位
5、差異化定位
三、全網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目啟動
1、識別網(wǎng)絡(luò)營銷活動干系人
2、確定網(wǎng)絡(luò)活動目標(biāo)
3、網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)
四、如何編制網(wǎng)絡(luò)營銷活動方案
1、網(wǎng)絡(luò)營銷活動的5個要點(diǎn)
2、網(wǎng)絡(luò)營銷活動的階段性策略
3、網(wǎng)絡(luò)營銷活動方案分析
五、搜索引擎優(yōu)化——關(guān)鍵詞省錢賺錢技巧
1、關(guān)鍵詞分類與運(yùn)用策略
1) 泛關(guān)鍵詞
2) 長尾關(guān)鍵詞
3) 問題關(guān)鍵詞
4) 借力關(guān)鍵詞
5) 核心關(guān)鍵詞
2、關(guān)鍵詞網(wǎng)站建設(shè)中的應(yīng)用
3、關(guān)鍵詞網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化中的應(yīng)用
六、 網(wǎng)絡(luò)營銷10大推廣技巧的應(yīng)用策略
1、新聞營銷
2、關(guān)鍵詞營銷
3、博客營銷
4、郵件營銷
5、論壇營銷
6、圖片營銷
7、視頻營銷
8、病毒營銷
9、借力營銷
10、點(diǎn)評營銷
七、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—app
1、APP傳播模式
2、PP渠道廣告植入
3、PP互動讓客戶有家的感覺
4、PP客戶精準(zhǔn)營銷
5、PP營銷——微電商
八、移動互聯(lián)網(wǎng)微整合營銷—O2O模式
1、APP與移動社會化營銷結(jié)合模式
2、移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合模式
3、移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷結(jié)合模式
4、企業(yè)移動營銷與客戶移動營銷的結(jié)合模式
九、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼
1、免費(fèi)二維碼制作
2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)
3、二維碼傳播技巧
十、微博營銷—微力無邊
1、認(rèn)識微博營銷
微博營銷的社會變革
微博營銷的差異性
微博用戶的年齡、使用習(xí)慣分析
微博營銷經(jīng)典案例分析
2、微博營銷的4I原則
趣味(interesting)利益(interests)互動(interaction)個性化(individuality)
3、微博營銷8大技巧
包裝——打造成為意見領(lǐng)袖
微博關(guān)鍵詞優(yōu)化——讓客戶主動來找你
微博話題——找客戶與吸引客戶最佳實(shí)踐
微博協(xié)同策略——1+1>3
設(shè)計(jì)微博發(fā)布計(jì)劃制定
人氣圈層計(jì)劃——讓加粉更實(shí)、更快!
微博活動——選擇不同結(jié)果不同
設(shè)計(jì)微博事件營銷——賺名氣又賺財氣
4、微博與整合營銷——讓營銷效果放大200%
微博整合精彩案例分析
微博營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式
企業(yè)微博營銷與客戶微博營銷結(jié)合模式
現(xiàn)場互動:設(shè)計(jì)自己的社會化媒體雙線營銷模式
十一、微信營銷—無微不至
1、微營銷定位
2、微營銷特點(diǎn)
（1）傳播方式革命——教堂傳播到集市傳播
（2）品牌關(guān)系革命——從受眾到好友
（3）營銷方式模型革命——從打獵到釣魚
3、微營銷VS傳統(tǒng)營銷交融之道
4、微信品牌客服與CRM策略
5、微信內(nèi)容設(shè)計(jì)與推送技巧
6、微信營銷互動5力模型
7、微信病毒傳播技巧
8、微信活動營銷實(shí)戰(zhàn)模擬
十二、微視頻營銷—微style
1、微視頻創(chuàng)意
2、微視頻設(shè)計(jì)制作技巧
3、微視頻傳播技巧
十三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷大數(shù)據(jù)管理
1. 數(shù)據(jù)化服務(wù)營銷
2. 數(shù)據(jù)化管理客戶
3. 數(shù)據(jù)化客戶營銷
十四、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與運(yùn)營管理
1、團(tuán)隊(duì)建設(shè)遇到的困境
2、確立團(tuán)隊(duì)的共同愿景
3、建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的基本方法
4、網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)成
5、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)體系
6、確定工作流程
7、高效管理
8、工作考核
【培訓(xùn)講師】石建鵬 老師
著名網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)專家
2011-2013年最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師
清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財經(jīng)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)EMBA總裁班授課專家；
阿里巴巴金牌合作伙伴, 中國管理研究院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長；北京貿(mào)易效率協(xié)會副會長；中國建材營銷研究院副院長；山東電臺連續(xù)直播嘉賓；云營銷論壇發(fā)起人；信陽市智慧城市總設(shè)計(jì)師；AACTP國際認(rèn)證高級培訓(xùn)師；北京奧運(yùn)火炬手協(xié)會會員。
鴻道營銷/鴻道茶社董事長，掌控互聯(lián)合伙人，尚義傳媒董事,鵬友會發(fā)起人。
曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度、銘萬網(wǎng)”；BEC 營銷總監(jiān)；北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂》秘書長。 |
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