來源：價(jià)值中國 作者：李冰
隨著丁俊暉在斯諾克國際賽事中戰(zhàn)勝諸多國際高手奪冠以來，中國人的熱情被這項(xiàng)優(yōu)雅的運(yùn)動完全激發(fā)。央視黃金時(shí)間轉(zhuǎn)播的斯諾克比賽明顯增多。當(dāng)然，更多時(shí)候，轉(zhuǎn)播的主角是丁俊暉。其實(shí)人們并不會認(rèn)真盯著比賽看，因?yàn)榇蠹腋胫赖氖墙Y(jié)果，丁俊暉到底贏了沒有！
現(xiàn)在，除了丁俊暉，更多的中國斯諾克球手開始投入到國際大賽中，同時(shí)，他們希望成功模板和丁俊暉如出一轍。
央視體育主持人曾經(jīng)說過：“任何一項(xiàng)比賽當(dāng)然要去贏得勝利，但是我們更應(yīng)該關(guān)注在這項(xiàng)運(yùn)動背后，運(yùn)動員和觀眾能否充分享受這項(xiàng)運(yùn)動所帶來的歡樂與滿足感，這項(xiàng)運(yùn)動能不能給我們創(chuàng)造一種體驗(yàn)快樂的生活�！�
那么什么才是可以享受的斯諾克生活呢？
曾經(jīng)旅居英國的央視體育資深記者有自己的體會：“打斯諾克的關(guān)鍵是要把自己融進(jìn)那種運(yùn)動的氣質(zhì)當(dāng)中，去認(rèn)真打好每一個(gè)球，享受球臺上每一個(gè)變化的瞬間，說到底是要去品味一種溫和、優(yōu)雅的生活狀態(tài)。”
斯諾克所帶來的這種氣質(zhì)被越來越多的企業(yè)認(rèn)同。2014年的斯諾克�？谑澜绻_賽上，古井貢酒年份原漿再次以獨(dú)家總冠名和官方唯一指定用酒的身份亮相。在古井貢酒賽事負(fù)責(zé)人看來，贊助這個(gè)賽事將斯諾克這一貴族運(yùn)動與中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合，成為中國文化“貴族”式解讀的案例。
斯諾克作為世界三大“貴族式”運(yùn)動之一，從誕生伊始就把英國人的偏執(zhí)與貴族氣息體現(xiàn)得淋漓盡致。從其活動規(guī)則和競賽氛圍來看，紳士但不乏激情，競技卻淡然輸贏，與其說是一種運(yùn)動，不如說是一種生活態(tài)度：沉穩(wěn)、節(jié)制、精準(zhǔn)、控制——魅力無窮的休閑，充滿規(guī)則的放松，崇尚禮儀的競技。
另一方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對傳統(tǒng)文化的重視程度空前加強(qiáng)，“酒文化正在重新變?yōu)橐环N高雅的文化，包括容酒之器、飲酒之道、品酒之藝、敬酒之禮等。對飲酒之人來說，喝酒就是‘喝文化’，沒有時(shí)間積淀下來的口碑與傳說，酒的味道就乏善可陳，也是國人對酒文化的理解�！�
“與斯諾克�？谑澜绻_賽的綁定，不僅是在世界平臺展示中國酒文化的博大精深，同時(shí)，在世界范圍內(nèi)共享中國文化盛宴�！惫啪暰葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。在更深的層面，古井貢酒所蘊(yùn)含的東方文化，尤其是對中國文化充滿向往的人來說，通過白酒來洞察中國民俗形態(tài)，是一種最為便捷有效的方式。
“一個(gè)企業(yè)，只有當(dāng)她不僅生產(chǎn)商品，同時(shí)也生產(chǎn)文化的時(shí)候，才能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命與宗旨�！痹撠�(fù)責(zé)人說。
古井貢酒內(nèi)部人士告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，對消費(fèi)者來說，古井貢酒并非是貪杯的消費(fèi)品，更不單純是人際交往和娛樂的輔助手段，而是在酒文化中受熏陶與感染，體驗(yàn)“貴族”式境界；不是“喝高了”之后的短暫快感，而是“酒逢知己千杯少”和“酒不醉人人自醉”的人生體悟。
“古井貢酒的背后，有一個(gè)完整的釀酒、飲酒、品酒的文化體系做支撐，希望消費(fèi)者喝的不僅是酒，更能體驗(yàn)到浸泡在美酒中的豐富多彩又源遠(yuǎn)流長的中國人文精神�！�
對于與斯諾克的結(jié)緣，古井貢工作人員指出，時(shí)至今日，酒文化的塑造已經(jīng)不再單純依靠廣告和促銷推廣，品牌價(jià)值的建立更為重要。而其中最為關(guān)鍵的就是既要接受傳統(tǒng)精華，又要吸收當(dāng)代典范元素，如果說厚重的酒孕育了豐厚的歷史文化，那么今天薪火相傳的不只是千年傳統(tǒng)酒業(yè)，更是燦若星辰的中國“貴族”式文化的高雅收放。 |
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