來(lái)源：價(jià)值中國(guó) 作者：葉茂中
名牌？品牌？有不少企業(yè)家朋友解讀品牌的時(shí)候，誤以為品牌就是名牌，名牌就是品牌！名牌真的就是品牌嗎？不，名牌是名牌，品牌是品牌，雖只差一字，但其意思相差十萬(wàn)八千里！那品牌和名牌的區(qū)別是什么？
要弄清品牌和名牌之間的區(qū)別，首先，我們要弄清楚品牌的定義，名牌的概念！
品牌，指是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
從營(yíng)銷(xiāo)的角度看，品牌是商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和，是消費(fèi)者心靈的密碼，它能引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴！品牌帶給消費(fèi)者的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于物質(zhì)層面，還有精神層面，比如說(shuō)價(jià)值！
那名牌是什么？“名牌”一詞，是90年代以后在我國(guó)廣為流行的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。通俗的理解，名牌就是知名度比較高的牌子名！那名牌和品牌的區(qū)別到底是什么？
第一：定義上的區(qū)別！
名牌，通俗的講就是出名的牌子！而品牌，是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和。品牌相對(duì)名牌，是具有更深層的內(nèi)涵和價(jià)值！
比如說(shuō)雅詩(shī)蘭黛品牌傳遞的是雅詩(shī)蘭黛的當(dāng)代精神，更傳達(dá)了品牌長(zhǎng)期以來(lái)所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說(shuō)著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。而名牌，僅僅是知名度比較高的牌子！
第二：來(lái)源的不同。
品牌是來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是"烙印"，而品牌的意義就是如何在消費(fèi)者心中留下烙印！而名牌，是我國(guó)特定市場(chǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的特定名詞，是一種俗稱(chēng),從嚴(yán)格意義上來(lái)講是不準(zhǔn)確、不科學(xué)的。
第三：創(chuàng)建過(guò)程的不同。
名牌可以通過(guò)高額廣告費(fèi)造就，只要不斷叫賣(mài)就可以形成。而品牌并非一日即成，不僅需要長(zhǎng)時(shí)間的努力和沉淀，而且需要從品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、核心理念確定、品牌符號(hào)運(yùn)用、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、品牌場(chǎng)景設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等一系列的工作。
就說(shuō)說(shuō)我們熟悉的可口可樂(lè)，從創(chuàng)立到現(xiàn)在，已經(jīng)上百年了！由此可見(jiàn)，品牌建設(shè)不是一個(gè)短期的工程，也不是投放高額廣告就可以造就的，它需要品牌管理者用心的經(jīng)營(yíng)！
第四：發(fā)揮作用的不同！
名牌，擁有高的知名度，除能在短期內(nèi)促進(jìn)銷(xiāo)售外，并不能對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)期利益做出更多的貢獻(xiàn)，更不可能像品牌那樣，有附加價(jià)值，有內(nèi)涵，體現(xiàn)一種社會(huì)地位，影響消費(fèi)者的生活方式，價(jià)值觀，能給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的效益等等！
品牌帶給企業(yè)的效益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)投資的本身，這就是品牌的威力！而名牌的話，只能帶來(lái)短暫的收益，不如品牌來(lái)的可靠多，這也是為什么企業(yè)家下重本請(qǐng)品牌策劃師打造自我品牌！這也是品牌和名牌的區(qū)別！
顯然，品牌和名牌不是一回事！對(duì)企業(yè)而言，只有做品牌，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，才能長(zhǎng)盛不衰、永立于市場(chǎng)不敗之林！而名牌，不應(yīng)該成為企業(yè)發(fā)展和追求的目標(biāo)！ |
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