2015年伊始，微信就以一副不甘寂寞的姿態(tài)過分活躍。當(dāng)我們還懊惱于朋友圈被人妻、準(zhǔn)媽媽們的代購信息刷屏?xí)r，居然意外的發(fā)現(xiàn)，微信悄無聲息的開始“為品牌代言“了。
從目前筆者掌握的情況來看，時(shí)下新興的微信營銷方式分為兩種。一種是以寶馬、可口可樂、vivo手機(jī)為先鋒的微信硬廣營銷，另一種是以央視春晚和洋河微分子酒為例的微信紅包推廣。兩種應(yīng)市場(chǎng)需求而生的微信推廣方式，到底誰更會(huì)“營“就得具體問題具體分析了。
微信硬廣，精分人群，卻被網(wǎng)友“玩壞了”
1月25日，微信朋友圈驚爆寶馬、可口可樂、vivo手機(jī)的品牌推廣廣告。一時(shí)間微信沸騰了，眾網(wǎng)友紛紛曬截圖，似乎此時(shí)只有“開著寶馬、拿著vivo、喝著可口可樂才是生活”。隨后，有消息爆出此次微信朋友圈廣告推廣是基于大數(shù)據(jù)分析投放，每個(gè)品牌廣告投放1000萬用戶，一共投放3000W用戶。此話一出，社交媒體上一片嘩然，段子手們調(diào)侃稱：朋友圈收到可樂的是屌絲，收到vivo的是中產(chǎn)，收到寶馬的是土豪，沒收到的表示你們連被投放的資格都沒有。。。自此，網(wǎng)友“調(diào)皮“的一發(fā)不可收拾起來，將頭像更換為寶馬商標(biāo)，自發(fā)寶馬廣告圖片的行為充斥半數(shù)好友列表，不禁讓人感嘆：微信終于被網(wǎng)友玩壞了!
一則廣告引發(fā)的微信火爆，無可厚非是成功的。但透過表面的成功，我們不禁要追問：這真的是品牌想要的營銷效果嗎?這樣的受眾細(xì)分似乎把受眾分為了三六九等，大大降低了品牌好感度，而網(wǎng)友自發(fā)的惡搞行為，也無形中降低了品牌質(zhì)感。可以說，寶馬猜中了過程，卻賭錯(cuò)了結(jié)局。
微信紅包，送錢到賬，你要不要?
站長統(tǒng)計(jì)微信紅包自2014年春節(jié)起就火了一把，嘗到了甜頭的運(yùn)營商2015年更進(jìn)一步，居然打起了央視春晚的注意，想在央視巨額贊助中分一杯羹。目前微信紅包已確定入主央視春晚，而洋河微分子酒也確定為此提供了上千萬贊助。
筆者認(rèn)為，相對(duì)于微信硬廣而言，微信紅包營銷更為討喜。畢竟對(duì)于觀眾而言，能撿個(gè)“天上掉餡餅”的便宜，比單純的看秀更能調(diào)動(dòng)積極性，也更容易獲得好口碑。試想，誰能拒絕“過羊年，喝洋酒，發(fā)洋財(cái)”這種美事呢!
話分兩頭說，春晚微信紅包推廣形式是否能讓觀眾買單，又能為洋河微分子酒帶來多大的營銷價(jià)值也還是未知數(shù)。究竟洋河微分子酒會(huì)不會(huì)“營”，我們靜待春晚結(jié)束后網(wǎng)友的反饋。 |
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