作者：任曉微
很多新創(chuàng)企業(yè)在面對公共關(guān)系時都會很頭疼，他們知道要通過公共渠道發(fā)聲，但是又經(jīng)常沒有很強大的渠道去通過公共關(guān)系來給公司塑造一個良好的影響。
處理好公共關(guān)系能夠幫助早期的公司打造良好的用戶基礎(chǔ)，并且吸引風險投資者給自己進行投資。所以千萬不要在建造公共關(guān)系方面節(jié)省支出，也不要讓一個不靠譜的團隊給自己帶來麻煩。通過以下這7條建議能夠幫你在處理公共關(guān)系方面取得成功：
1.選擇好你面對的媒體和記者
做任何事情都要三思而后行，這也是很多初創(chuàng)企業(yè)所缺乏的特點。做好公關(guān)工作并不需要將所有的媒體都照顧周全，選擇好幾家對路的媒體是你的絕佳策略。選好了自己真正想接觸的媒體之后，開始接觸他們的記者，想辦法先同他們開始打交道。
這能幫你鑒別那些真正對你感興趣的媒體，選好了特定的編輯和記者之后，就需要針對他們打造你的內(nèi)容了。盡管這些內(nèi)容并不能直接進入到你心儀的記者手里，你還是需要精心準備。你可以將這些內(nèi)容提交到一些公開的信息場所，并且你要表明你希望將這些內(nèi)容傳遞給一個特定的報道者，那么這些記者很可能就會找上門來。
2.用內(nèi)容資產(chǎn)來吸引受眾
成千上萬的新創(chuàng)企業(yè)都在尋求媒體報道，但是并不是誰都能心想事成。想要獲得脫穎而出的籌碼，就要將豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)給媒體。最好用的辦法莫過于信息圖了，這種方式能夠很好地呈現(xiàn)你自己的信息，比大段的文字更能吸引受眾。
創(chuàng)始人的有趣故事和眾籌的資產(chǎn)等都是吸引記者的亮點，如果能吸引記者來報道你的公司，那么就會有更多的受眾來看你的信息圖了。不過所有的內(nèi)容都是為了吸引人們來報道初創(chuàng)企業(yè)，視頻是一種更好的傳播方式，只要用好了這些途徑就能取得快速的傳播效果。
3.千萬不要用ctrl+c和ctrl+v來糊弄媒體
記者和編輯對ctrl+c和ctrl+v的文章十分敏感，對于這種信息他們會選擇立刻刪除。想要入得了他們的眼就必須針對他們做出合適的內(nèi)容，而不要想通過馬馬虎虎的文字來取得他們的信任。
獲得了記者和編輯的信任之后還要好好溝通，千萬不要把他們的單位搞混了。如果你把創(chuàng)業(yè)邦的記者當做了創(chuàng)業(yè)家的記者，那不是讓創(chuàng)業(yè)邦的記者很傷心么?還能怎么好好寫稿呢?而且在對待記者方面千萬不要偷懶，想要獲取好的成果就必須付出相應(yīng)的努力。
4.讓你的企業(yè)有報道價值
你的新公司不但要有賣點，而且還要有報道價值，并且要與媒體的報道對象類型相符。例如，如果你的公司銷售的是軟件服務(wù)產(chǎn)品，那么你在面對社會新聞媒體的時候就要向他們解釋你們是如何使用社會媒體同自己的用戶接觸的。
事實上，你可以從任何媒體的角度選取有價值的新聞點，只要能夠吸引媒體工作者報道的欲望，那么你的企業(yè)對于媒體來說就是有價值的。
5.使用社交網(wǎng)絡(luò)作為推廣媒介
很多媒體人士都有Twitter和Facebook賬號并且將這些渠道作為新聞源。初創(chuàng)公司如果可以在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注這些媒體人并且不時評論一下，那么也能吸引不少關(guān)注。社交網(wǎng)絡(luò)是一種很好的軟推廣渠道，當初創(chuàng)企業(yè)真正與媒體建立聯(lián)系之后，之前的互動也能給初創(chuàng)企業(yè)加分不少。
此外，初創(chuàng)企業(yè)還能在媒體人的社交網(wǎng)絡(luò)中獲取很多有價值的信息，因為這些媒體人關(guān)注的都是時下的熱門事件。抓住時下的熱點，也就能抓住不少商機。
6.善于使用數(shù)據(jù)說明
只要能在推廣中使用到數(shù)據(jù)，那么千萬別吝嗇。請看下面兩組對比：
“我們的新版手機網(wǎng)絡(luò)安全軟件可以保護你的手機不受任何侵犯!”
“我們的新版手機軟件在4天內(nèi)就有2345335次下載!”
對比的結(jié)果顯而易見，用數(shù)據(jù)說話是最有力量的說辭。數(shù)字的影響力最直觀，也最能用來打動受眾。
7.不要把自己的產(chǎn)品介紹搞得跟發(fā)布會一樣
很多公司的新聞稿都很乏味并且格式化，如果你把自己的產(chǎn)品介紹搞得像新聞稿一樣，那么效果肯定不會好。簡短、抓住要害，滿足這兩點就能吸引好的媒體。
經(jīng)常有的企業(yè)沒有處理公共關(guān)系方面的預(yù)算，但是他們的產(chǎn)品很能吸引人，并且也知道自己的宣傳點在哪里，這樣也能吸引到很多媒體對其報道。 |
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