（沈祿政／文）
蘋果今天發(fā)布了新一期的財(cái)報(bào)，蘋果公司第一財(cái)季凈營收為745.99億美元，比去年同期的575.94億美元增長30%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤為180.24億美元，比去年同期的130.72億美元增長38%，同樣創(chuàng)下歷史新高。這個(gè)數(shù)據(jù)極為驚人，對(duì)于蘋果這樣大體量的公司來說，還能創(chuàng)造30％的增幅確實(shí)了不起。
從財(cái)報(bào)可以看到，大中華區(qū)營收為161.44億美元，比去年同期的94.96億美元增長70%；美洲部門營收為305.66億美元，比去年同期的247.89億美元增長23%；歐洲部門營收為172.14億美元，比去年同期的143.35億美元增長20%。相信很快中國市場會(huì)超過美國市場，中國的快速電子消費(fèi)品市場比美國還要龐大，這是由人口基數(shù)決定的。
2014年第一財(cái)季，蘋果共銷售7450萬部iPhone、2142萬臺(tái)iPad以及550萬部Mac。來自于iPhone的營收為511.82億美元，比去年同期的324.98億美元增長57%；來自于iPad的營收為89.95億美元，比去年同期的114.68億美元下滑22%；來自于Mac的營收為69.44億美元，比去年同期的63.95億美元增長9%。
iPhone是蘋果增長最有力的產(chǎn)品，去年iPhone6、iPhone 6Plus在任何一個(gè)上市地都引發(fā)了搶購潮，前天還有朋友告訴我，由于匯率優(yōu)惠，現(xiàn)在香港仍有大量的水貨流入內(nèi)地，這說明了iPhone的增長空間仍在。
用過很多手機(jī)最終主機(jī)一定是iphone，Android手機(jī)一般都作為備機(jī)使用。iPhone最成功的地方就是它的用戶體驗(yàn)，直到現(xiàn)在它依然是用戶體驗(yàn)最好的手機(jī)。其次就是蘋果的軟件商店，數(shù)十萬的應(yīng)用基本可以滿足你的各種需求。這是區(qū)別于其他手機(jī)最大的不同，它的軟硬件磨合度非常的高，所以它是一部很智能的手機(jī)，但同時(shí)又是一部非常簡單的手機(jī)，學(xué)會(huì)使用它并不需要很長的時(shí)間，你只需要點(diǎn)擊屏幕上的按鈕操作就是了�？萍季褪菫榱俗屛覀兡芟碛懈鼮楹唵�、便捷的生活。這也是iPhone優(yōu)于其他手機(jī)的最主要原因，只要iPhone手機(jī)在工業(yè)設(shè)計(jì)上仍舊維持較高的審美，蘋果的增長可能還會(huì)持續(xù)。
一直有一個(gè)判斷，未來可能不存在所謂的中端手機(jī)，只會(huì)有高端手機(jī)和免費(fèi)手機(jī)，手機(jī)作為電子快銷品，滿足的就是我們對(duì)更簡單、便捷生活方式的追求。最新的科技運(yùn)用就一定對(duì)應(yīng)更高的價(jià)格，這是高端手機(jī)存續(xù)的基礎(chǔ)。而普通的手機(jī)一定會(huì)趨向免費(fèi)。
依托智能手機(jī)構(gòu)建起來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了用戶新的網(wǎng)絡(luò)行為，最大的一個(gè)變化不再想當(dāng)然的將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等同于免費(fèi)。免費(fèi)本身并不是用戶的需求，用戶需要的高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品。長期來看，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，輔助足夠通暢的支付通道，用戶一定會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。
相比于互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槠聊恢萍s及操作的簡化，不可能再像互聯(lián)網(wǎng)類服務(wù)一樣通過免費(fèi)聚攏大量人氣后，再通過附加廣告、游戲、電商、增值服務(wù)等獲取多類收入。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶體驗(yàn)感更強(qiáng)，希望獲得的是更便利、更優(yōu)秀的應(yīng)用體驗(yàn)。從業(yè)者只能以匠人的精神雕琢優(yōu)秀的產(chǎn)品，以產(chǎn)品立身。在沒有交叉銷售支撐的情況下，收費(fèi)就不可避免，只有持續(xù)的商業(yè)收益才能維持大量的用戶服務(wù)和產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化。
智能手機(jī)用戶的持續(xù)價(jià)值要遠(yuǎn)高于單次的硬件購買。這就必然導(dǎo)致硬件廠商為了獲得用戶將會(huì)在硬件上給予更多的補(bǔ)貼。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶ARPU值會(huì)逐步增高，智能手機(jī)價(jià)格也會(huì)逐步下降，在某個(gè)臨界點(diǎn)來臨的時(shí)候，入門級(jí)智能手機(jī)將會(huì)趨向免費(fèi)，這一天其實(shí)已經(jīng)不遠(yuǎn)。 |
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