這些日子，平價奢侈品看上起特別的“平價”。
對于像Michael Kors(邁克·科爾斯)、Ralph Lauren(拉夫·勞倫)、Calvin Klein(卡爾文·克萊因)和Tommy Hilfiger(湯米·希爾費格)這樣的知名品牌而言，眼下的日子并不好過。當“大衰退”席卷而來時，為了保持強勁的銷售額，他們不得不降價�，F(xiàn)在，折扣已經(jīng)觸及底限。
更為糟糕的是，消費者懷疑能以如此多折扣買下的商品究竟還算不算“奢侈品”？
Sterne Agee資深研究分析師Ike Boruchow指出，“當人們發(fā)現(xiàn)奢飾品無處不在，每個人都背著Michael Kors的包包時，奢侈品也就失去了原有的光芒，同時也失去了自身的時尚信譽�！�
據(jù)說，在5日的電話會議上，Kors的首席執(zhí)行官John Idol透露，想要在像內(nèi)布拉斯加州奧馬哈這樣的地方開設(shè)更多分店。一些人想弄清楚，這一時尚品牌是否還有引起紐約人的興趣。
最新一波的公司報告并不鼓舞人心：去年最后三個月，Ralph Lauren的利潤同比下跌近10%。
和很多零售商一樣，Ralph Lauren試圖通過拓展在線和海外銷售來提振利潤。但是，在歐洲經(jīng)濟持續(xù)疲軟，以及美元走強讓美國服裝在國外似乎更昂貴的打壓下，這樣的策略并沒有起到太大作用。
Calvin Klein和Tommy Hilfiger的境況也都類似。Morningstar股票分析師Bridget Weishaar指出，這兩大品牌有一半的業(yè)務(wù)在海外。
她說，“外匯將讓他們頂風(fēng)而行�！�
衡量再三，投資者們決定拋售這些品牌的股票。4日，Ralph Lauren的股價遭遇上市以來最糟糕的一日，跌幅超過18%。
和時尚人士一樣，很多投資者喜歡朝前看，走在最前沿。他們想要知道，下一季將會帶來什么？從目前的情況來看，這些品牌今年的前景都不怎么樣。與此同時，這些時尚品牌都不再能讓購物者興奮。
零售專家指出，這些品牌正在努力確定自己想要追隨什么樣的顧客，以及應(yīng)該將價位定在何種水平。Weishaar聲稱，Calvin Klein現(xiàn)在正試圖上調(diào)旗下牛仔褲價格，以再次俘獲較高端客戶。
Kors則迎來強勁的假期季購買狂潮，尤其是旗下配飾產(chǎn)品，比如說包包。然而，專家擔(dān)心，雖然店面擴張迅速，Kors卻無法獲得等量利潤。2013年底，Kors擁有395家分店，如今增至509家。
或許，對于想要購買Kors和Ralph Lauren產(chǎn)品的顧客來說，這是好事。但是，對于投資者來說，恰恰相反。
Boruchow聲稱，“我從來沒有見過哪家企業(yè)的增長速度像Kors這么快。我也從來沒有看見投資者對一家企業(yè)的信心指數(shù)會從瘋狂看漲跌至如此看跌。”
5日公布最新財報后，Kors股價跌逾2%。年初至今，Calvin Klein和Tommy Hilfiger的母公司PVH的股價已經(jīng)下跌15%。
(騰訊財經(jīng) 米娜） |
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