北京大學(xué)電子商務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)總裁研修班
京滬深三地聯(lián)袂招生，移動授課
課程背景：
科技創(chuàng)新，讓人們不斷思考著既有的模式，顛覆傳統(tǒng)規(guī)則，探索前行方向。新生的力量，洗盡纖塵，吹走迷霧。2013年的中國互聯(lián)網(wǎng)跌宕起伏，在螺旋式的軌跡中不斷奮進前行。未來，無論多么波瀾壯闊，一切都將在變革中重新開始。
在這樣的變革之下，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)以怎樣的胸懷來擁抱網(wǎng)絡(luò)時代？傳統(tǒng)零售連鎖和電商企業(yè)如何開創(chuàng)下一個藍(lán)海？如何在激烈競爭中獲得更高利潤？順應(yīng)移動浪潮的發(fā)展建立起全新的盈利模式？未來的路該怎么走？
北大匯豐適時推出《電子商務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)總裁研修班》，匯集來自互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟、電子商務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域的前沿領(lǐng)袖，以科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和思維創(chuàng)新的洞察角度，解讀行業(yè)熱點話題，思考行業(yè)發(fā)展前景，與有識之士共謀未來之路，推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)行業(yè)的變革與發(fā)展。
課程特色：
1、實戰(zhàn)師資：由國內(nèi)外一流高校、權(quán)威研究機構(gòu)的知名教授專家與移動互聯(lián)網(wǎng)、連鎖零售、電子商務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)翹楚共同組成的師資陣容，兼顧理論與實踐；
2、教學(xué)創(chuàng)新：課程將安排2-3次移動課堂，教學(xué)地點遍及京滬廣三大經(jīng)濟核心區(qū)域，幫助學(xué)員開拓視野，整合全國性高端人脈資源，促進企業(yè)快速發(fā)展；
3、名企參訪：整合京滬深三大經(jīng)濟圈核心資源，組織學(xué)員參訪互聯(lián)網(wǎng)與電商知名企業(yè)，包括阿里巴巴、騰訊、百度、360、艾瑞、小米、蘇寧、京東、一號店等，現(xiàn)場實地分析考察交流；
4、海外考察：精選美國以色列、等全球技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新領(lǐng)先地區(qū)，赴當(dāng)?shù)刂髽I(yè)考察，學(xué)習(xí)先進技術(shù)與文化，業(yè)內(nèi)專家全程協(xié)同、現(xiàn)場講解與指導(dǎo)，提交研討交流考察報告（選修部分，費用自理）。
學(xué)習(xí)時間：
每個月集中2-3天研修（周五、六、日），共計6次課程，期間穿插精品講座、游學(xué)考察，學(xué)時約16天。開學(xué)之后計劃每季度安排2次課程，課程計劃安排四個知名企業(yè)考察游學(xué)，全部課程在8個月內(nèi)完成。
上課地點：
京滬深三大經(jīng)濟核心地區(qū)移動授課，以北大匯豐商學(xué)院為主，包含北京、深圳兩個校區(qū)。其中北京授課三次、深圳授課兩次，上海或杭州授課一次。
課程對象：
傳統(tǒng)企業(yè)董事長、CEO、總裁、高管、電商負(fù)責(zé)人；
電商企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)網(wǎng)站董事長、CEO、總裁、高管；
電子商務(wù)營銷、媒體傳播、物流支付相關(guān)服務(wù)機構(gòu)高管；
政府相關(guān)部門、科技及電商園區(qū)、投融資機構(gòu)高管；
企業(yè)戰(zhàn)略儲備人才及希望進入電商行業(yè)的高端人士；
課程模塊：
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模塊一：技術(shù)變革 |
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢與行業(yè)分析 |
國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢
技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟社會變革
智慧城市規(guī)劃
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析 |
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移動互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn) |
互聯(lián)網(wǎng)盈利模式深度解讀及業(yè)態(tài)分析
互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢
傳統(tǒng)企業(yè)如何擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的思維創(chuàng)新 |
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模塊二：顛覆創(chuàng)新 |
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的顛覆性創(chuàng)新 |
移動浪潮下的電商環(huán)境變化
4G時代、云計算和大數(shù)據(jù)
LBS與電子商務(wù)的結(jié)合
移動營銷新玩法 |
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移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式 |
四大社會趨勢——娛樂化、時尚化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化
內(nèi)部價值整合與產(chǎn)業(yè)鏈互動
核心價值鏈贏利創(chuàng)新：混業(yè)創(chuàng)新、基礎(chǔ)產(chǎn)品與利潤乘數(shù)模式
“智能移動終端+App”的企業(yè)解決方案 |
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模塊三：決策定位 |
宏觀經(jīng)濟展望與電子商務(wù)發(fā)展趨勢 |
中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望
電子商務(wù)在中國的應(yīng)用及發(fā)展趨勢
國內(nèi)電商市場變化趨勢與用戶行為特征
傳統(tǒng)企業(yè)加大觸電力度 |
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企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的定位 |
進入前的的戰(zhàn)略性思考
進入后的多方位選擇
自建與外包的適用性分析
如何搭建服務(wù)體系 |
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傳統(tǒng)企業(yè)的電商化創(chuàng)新和變革 |
傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的規(guī)劃方法
傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略實施重點
轉(zhuǎn)型過程中面臨的關(guān)鍵沖突
傳統(tǒng)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型的成敗案例 |
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模塊四：營銷戰(zhàn)略 |
構(gòu)建電子商務(wù)專屬產(chǎn)品線 |
定位、選品、定價和策劃包裝
競爭優(yōu)勢與成本結(jié)構(gòu)和改善
以用戶需求和銷售數(shù)據(jù)為核心的商品組合策略
線上與線下產(chǎn)品規(guī)劃與管理 |
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電商營銷必須掌握的方法 |
營銷策略轉(zhuǎn)向顧客體驗和互動需求
常用方式：搜索營銷、在線合作、網(wǎng)絡(luò)廣告、社群營銷、線下推廣、客戶關(guān)系營銷、口碑病毒營銷
新興手段：微信、微博、SNS、Widget、視頻、App移動營銷、跨界合作
互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌生存與危機處理 |
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電商渠道策略 |
平臺賣家全網(wǎng)營銷的變遷
如何構(gòu)建多店鋪多平臺多渠道的分銷網(wǎng)絡(luò)
傳統(tǒng)企業(yè)的電商渠道分銷策略
傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道協(xié)同促進 |
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線上線下互動營銷 |
如何做一個有調(diào)性的品牌
制造話題，吸引眼球，激發(fā)互動
O2O的實施關(guān)鍵：營銷整合、運營支持與用戶體驗
不同模式的O2O案例解讀 |
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模塊五：數(shù)據(jù)掘金 |
數(shù)據(jù)挖掘提升運營管理 |
數(shù)據(jù)來源和競爭情報
關(guān)鍵要素：瀏覽量、轉(zhuǎn)化率、跳出率、微轉(zhuǎn)化、客單價、購買頻率
電商網(wǎng)站營銷效果監(jiān)測與分析指標(biāo)，
如何將數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)連接 |
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數(shù)據(jù)庫營銷提升用戶忠誠度 |
顧客生命周期
數(shù)據(jù)庫營銷的應(yīng)用和執(zhí)行步驟
會員數(shù)據(jù)分析與搜集，挖掘老顧客的終身價值
如何建立RFM模型 |
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基于交互行為的網(wǎng)站優(yōu)化 |
流量來源和用戶行為分析
消費者做了什么？為什么離開？新老客戶的行為模式有何不同？對什么最感興趣？
基于用戶行為的網(wǎng)站產(chǎn)品評估與優(yōu)化
訪客細(xì)分、定向和定制化 |
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模塊六：線上運營 |
電商企業(yè)組織管理 |
適合電商企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)與人力資源
團隊建設(shè)與管理 ：內(nèi)部提拔還是空降
電商企業(yè)的組織運營與流程優(yōu)化
電商企業(yè)的KPI設(shè)計與績效管理 |
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如何協(xié)調(diào)線上線下的沖突 |
O2O帶來的沖擊與變革
如何協(xié)調(diào)電商企業(yè)線上與線下的沖突
線上線下不同的定價策略
線上線下員工激勵的手段與平衡 |
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互聯(lián)網(wǎng)金融與電商支付 |
互聯(lián)網(wǎng)改變金融
典型模式：以支付寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)支付、阿里小貸、P2P貸款、余額寶、網(wǎng)上理財產(chǎn)品銷售平臺
互聯(lián)網(wǎng)金融時代，渠道為王?
移動支付的新技術(shù)與發(fā)展瓶頸 |
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物流與供應(yīng)鏈管理 |
多種尖端物流技術(shù)介紹
配送管理：最后一公里是服務(wù)的關(guān)鍵
倉庫管理KPI
供應(yīng)鏈金融的創(chuàng)新應(yīng)用 |
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模塊七： 線下提升 |
連鎖零售行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢 |
連鎖零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析
連鎖零售行業(yè)盈利模式創(chuàng)新
連鎖零售行業(yè)市場定位與營銷組合
連鎖零售未來業(yè)態(tài)模式 |
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連鎖零售企業(yè)運營管理優(yōu)化 |
信息化戰(zhàn)略變革
圍繞品牌的產(chǎn)品、定價和渠道
多元化團隊管理
物流、采購與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略 |
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模塊八：資源整合 |
電商企業(yè)融資策略與資本運作 |
投資人青睞的電商模式
互聯(lián)網(wǎng)與電商企業(yè)融資特點與途徑
電商行業(yè)中的并購案例
電商企業(yè)如何進行風(fēng)險管理 |
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互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合 |
政府優(yōu)惠政策解讀與扶持基金
互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀與未來發(fā)展 |
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模塊九：國內(nèi)外游學(xué) |
知名互聯(lián)網(wǎng)與電商企業(yè)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)考察游學(xué) |
騰訊、阿里巴巴、百度、奇虎360、小米、京東、蘇寧、凡客等領(lǐng)先企業(yè)考察與全國知名電子商務(wù)園區(qū)考察 |
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美國、以色列游學(xué)考察 |
精選美國以色列、等全球技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新領(lǐng)先地區(qū)，赴當(dāng)?shù)刂髽I(yè)考察，學(xué)習(xí)先進技術(shù)與文化，業(yè)內(nèi)專家全程協(xié)同、現(xiàn)場講解與指導(dǎo)，提交研討交流考察報告 |
課程顧問：
李 易
中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長、創(chuàng)業(yè)公社創(chuàng)始人兼執(zhí)行社長、國家移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推廣中心執(zhí)行主任，北大匯豐電商與移動互聯(lián)網(wǎng)總裁班課程顧問。
部分?jǐn)M邀授課及講座師資介紹：
海 聞
北京大學(xué)副校長，教授、博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)深圳研究生院院長、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院院長。
魏 煒
北京大學(xué)匯豐商學(xué)院副院長、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院實踐家商業(yè)模式研究中心主任、副教授。
吳佩勛
北京大學(xué)匯豐商學(xué)院教授、現(xiàn)代營銷研究中心主任。
劉強東
京東商城創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官。
雷 軍
現(xiàn)任金山軟件公司董事長，小米科技CEO。
周鴻祎
奇虎360董事長、中國互聯(lián)網(wǎng)顛覆創(chuàng)新第一人。
鄧 峰
北極光風(fēng)險投資基金董事兼總經(jīng)理，在計算機， 通信和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域有超過十五年的技術(shù)和管理經(jīng)驗。在2002年獲得年度杰出企業(yè)家獎，在2003年獲得年度最高創(chuàng)新獎。
楊偉慶
艾瑞咨詢集團CEO兼總裁，國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟專家。
卜廣齊
易迅網(wǎng)CEO,騰訊電商副總裁、前中國新蛋網(wǎng)創(chuàng)始人。
鐘彩民
麥當(dāng)勞中國創(chuàng)始人之一，長達(dá)十多年的麥當(dāng)勞培訓(xùn)與運營管理經(jīng)驗，曾任亞洲區(qū)麥當(dāng)勞漢堡大學(xué)教授。
曹軍波
艾瑞咨詢首席分析師、艾瑞研究院院長，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟多領(lǐng)域有深入研究。2007-09連續(xù)三年參與撰寫商務(wù)部主編的《中國電子商務(wù)白皮書》。
周宏明
時光國際創(chuàng)辦人，艾瑞學(xué)院首席顧問， 20年以上的互聯(lián)網(wǎng)工作及創(chuàng)業(yè)成功經(jīng)驗。在美國，臺灣，中國大陸有著豐富的信息科技、電子商務(wù)及零售渠道工作及創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。
莊 帥
東方凱譽通信公司CEO, 中國電子商務(wù)協(xié)會高級專家、中國移動研究院專家及智囊團成員、中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、新浪微博名人堂電商名人。
劉東明
中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任，曾就職于奧美等國際4A公司，榮獲了2009中國十大網(wǎng)絡(luò)營銷案例獎、艾瑞中國最佳網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎及易觀國際網(wǎng)民最佳認(rèn)知獎等眾多獎項。
楊炯緯
聚勝萬合公司（簡稱“MediaV”）董事長兼首席執(zhí)行官，曾擔(dān)任好耶廣告首席營運官和總裁， 2009年至2010年，連續(xù)被評為全國百強網(wǎng)絡(luò)廣告名人之一。
關(guān)蘇哲
鄰客電商創(chuàng)始人兼CEO。曾任LMMH迪奧公司市場部副經(jīng)理、Kenzo、Givenchy、愛茉莉夢妝等品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人，歐萊諾副總裁、母嬰之家副總裁、1號店營銷總監(jiān)。
報名程序： 提交報名表→ 交納學(xué)費→ 發(fā)入學(xué)通知書→ 報到入學(xué)
課程費用：
研修費人民幣58,000元，報名費人民幣800元。（包括學(xué)費、教材費、講義費、教務(wù)費、證書費等費用），交通費、食宿費用自理。
戶 名：北京大學(xué)深圳研究生院
開戶行：工商銀行北京海淀西區(qū)支行營業(yè)部
賬 號：0200004519088131293
學(xué)費應(yīng)在收到錄取通知書3個工作日內(nèi)全部繳清。開課前7個工作日內(nèi)提出申請的同學(xué)須即時交納學(xué)費。
證書頒發(fā)：完成全部課程且學(xué)業(yè)合格者，頒發(fā)《北京大學(xué)匯豐商學(xué)院電子商務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)總裁研修班》結(jié)業(yè)證書。
入學(xué)流程：
申請材料：填寫完整的《報名表》原件（請用正楷填寫）；身份證復(fù)印件一式兩份；學(xué)歷證明復(fù)印件一式兩份；小兩寸藍(lán)底彩照3張。
錄取通知：我院將于資格審核后向申請人通報審核結(jié)果，發(fā)送錄取通知書及入學(xué)報到須知，未錄取者退還全部申請材料。
繳納學(xué)費：學(xué)員接到錄取通知書后，請將學(xué)費匯入指定帳戶，并將匯款憑證復(fù)印件（請注明學(xué)員姓名與班級名稱）傳真至010-58850935。學(xué)費到帳后由我院財務(wù)統(tǒng)一開具發(fā)票。 |
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