時間地點：2008年6月20日 清華大學
培訓對象：企業市場總監、營銷副總、品牌總監、營銷總監、區域經理等。
培訓費用：共1500元人民幣（含培訓費、資料費、教材費。食宿費用自理。）
面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業的成敗。企業如何前瞻競爭態勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現持續增長？為什么有些產品和對手沒有什么區別卻能持續高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業到底輸在哪里？中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質到底是什么？究竟如何高效構建品牌？
【課程要點】
1) 差異表達（Difference Show）
品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。這就是品牌運作的真諦
品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對差異感興趣！這就是高效率品牌運作的核心
2) 產品表達（Products Show）
很多人自認為擁有最好的產品，覺得笑到最后的人非我莫屬，這只是幻想！
產品會不會表達？能不能表達到位？這是品牌運作的外在表現。
本節通過案例闡述什么是產品表達？從那些方面展開產品表達？怎樣進行表達表達？
3) 位次表達（Location Show）
消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的
本節通過案例闡述什么是位次表達？如何建立有利于品牌的位次表達？實踐中如何操作
4) 關系人表達(Persons Show)
很多企業在廣告上大把大把地花錢，卻不重視品牌運作中的關系人表達
所有行業的品牌建立都需要正確的關系人表達，正確的關系人表達是品牌成功的關鍵所在
講師介紹：路長全
AACTP認證講師。工商管理碩士（MBA）、工學碩士；清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA班客座教授，中國中央電視臺廣告部策略顧問，2005年中國十大營銷專家。中國唯一擁有20年營銷實戰經驗的實力派營銷策劃專家，他憑借對國際經典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析，理性而大膽的幫助他所服務的企業擺脫巨大困境，走向發展之路。
操作過的項目包含：伊利雪糕——困境中的突破（2001年）、伊利鮮奶奶粉——高效切割市場（2003年），宏達化工——高速打造硅橡膠第一品牌（2003年），巨能體飲——切割營銷以小博大（2002年），牽手飲品——復雜市場全面突破（2005年），陳世家醋業——創新品類爆破市場（2005年）。 |
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