久久欧洲_福利精品视频_三星手机最新款_91国精产品_天堂影院av_亚洲天堂av中文字幕

    面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現(xiàn)持續(xù)增長？我們特別邀請了著名專家荊建林教授為大家分享現(xiàn)代市場研究與營銷戰(zhàn)略。

 

 

【培訓對象】企業(yè)高級管理人員、營銷總監(jiān)/經(jīng)理等相關(guān)管理人員。

 

【學習費用】共1500元人民幣（含課程、資料、課件），住宿費用自理。

 

【講師介紹】荊建林 

AACTP認證講師，眾行管理顧問有限公司特約培訓師。清華大學、北京大學和中國人民大學總裁班主講教授，中國戰(zhàn)略研究會特約研究員。1994年應日本外務省邀請，就市場營銷、中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專題赴日本東京大學等單位研修。荊教授的研究方向主要是市場營銷管理，主講的課題包括：《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》、《工業(yè)企業(yè)管理》等，荊教授理論功底深厚，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，講課深入淺出、風趣幽默、發(fā)人深省。曾主持過數(shù)百家企業(yè)的咨詢項目。

 

 

一、市場營銷管理                  二、當代企業(yè)經(jīng)營觀念創(chuàng)新

1、生產(chǎn)觀念                       1、經(jīng)營理念                      

2、管理過程                       2、推銷觀念                      

3、市場營銷觀念

一、概述                              二、市場調(diào)研的內(nèi)容     

1、市場調(diào)研的特點                 1、影響市場的不可控因素 

2、市場調(diào)研的時機                 2、市場容量及發(fā)展趨勢       

3、消費實態(tài)與關(guān)注點

三、 調(diào)研方法

1、觀察法                         2、實驗法

3、調(diào)查法

第三講 營銷策略選擇之二:目標市場選擇與市場定位策略
一、目標市場的選擇                     二、市場細分及意義     

1、無差異營銷                          1、地理細分（城鄉(xiāng)細分）               

2、差異營銷                            2、人文細分                           

3、集中營銷
三、市場定位

1、從競爭格局看                        2、從消費導向看

一、品牌策略                           二、廣告

1、品牌功能                            1、廣告的定義

2、中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題          2、廣告作用與作用機理

3、品牌策略                            3、廣告設(shè)計與創(chuàng)意原則

三、公共關(guān)系                           四、人員推銷             

1、公關(guān)幾個要點                        1、人員推銷