【關于課程】
本專題課程建立在對多家行業的產品開發和市場營銷活動的跟蹤、研究、總結的基礎上，為處于中國市場競爭環境的企業設計的一整套市場營銷領域的實戰專題課程。該課程強調體系性、完整性、和實用操作性，獨到之處是通過循序漸進的理論專題課程，到中國杰出營銷案例分享到依照教授開發的實戰營銷模擬軟件進行模擬練習。旨在為學員和企業建立起全方位的營銷理念和方法、掌握相關工具、提高實際運用市場營銷的能力，提供和鞏固判斷、分析及產品開發與市場營銷決策的技能，尤其在最后安排了有亞洲最具研究實力的“香港科技大學商學院”結合全球公司市場運營實戰研究開發的實戰模擬軟件進行的“商戰模擬課程”，給課程參加者體驗全球最前沿的市場營銷技巧，給職業發展帶來突破性的創新方向。
【課程特色】
由中國最具國際品質的財經紙媒－《經濟觀察報》聯合亞洲頂尖商學院 － 香港科技大學商學院聯合提供權威課程，聘請知名教授和各企業實戰專家團隊。區別于目前國內流行的“炒概念”、“拍腦袋”為主的、即并不是基于建立在客觀的數據基礎上的從而對于消費者本身的深入理解，而更多的是營銷人員自己主觀概念之上的產品開發和營銷方法；本課程強調用量化的科學手段來進行產品開發與營銷活動，尤其側重訓練學員深刻理解中國轉型經濟形成的獨特市場環境下的產品開發和市場營銷，尤其是引入年度中國杰出營銷案例與學員分享，并且引入香港科技大學商學院市場營銷系教授結合最前沿學術研究成果開發的營銷實戰模擬軟件，給予深刻體驗。
教學模式先進： 理論結合案例教學、實戰模擬、杰出營銷案例分享、師生互動。
帶著您的問題和案例來，讓實戰專家和您的同學們現場剖析……
【主辦單位】《經濟觀察報》 香港科技大學商學院 北京市五洲在線廣告有限公司
【師資陣容】香港科大商學院教授、北大光華管理學院教授、清華大學客座教授、企業實戰專家、4A廣告公司總裁
【招生對象】企業高層管理者、市場總監、營銷副總、品牌總監、營銷總監以及分公司經理；廣告公司或文化傳播公司總經理、副總、營銷總監、策劃總監及媒介總監。
【證書頒發】完成課程培訓學習由香港科技大學商學院頒發《市場營銷培訓證書》；
【學習安排】
學 制：在職學習, 學期叁個月，每月集中三天（周五至周日）上課。
培訓地點：北京市西城區金融街19號富凱大廈B座403室香港科技大學北京中心
報名時間：2007年2月28日前
上課時間：2007年4月20、21、22日； 5月18、19、20日；6月15、16、17日
【學 費】共39000元人民幣（學費包括聽課費、教材資料費、結業證書費及課間茶點。不包括食宿、交通費用）團體報名可享受更多優惠。
==報名咨詢==
電 話：010-62258232 13718601312 13261332770
聯系人：陳小姐 林先生
【 課程內容】 第一模塊： 營銷心理戰--消費升級時代的營銷策略 u 引言：新時代，新營銷 u 動態心理細分與創意營銷 u 人性化與產品設計 u 需求叢與服務花朵模型 u 心理原型與品牌情感 u 認知框架與態度改變 u 愛情三角與關系營銷 智贏—— 戰略營銷管理的整體構架 ...... 第二模塊： 品牌營銷戰略、媒體資源整合傳播 u 品牌戰略 u 品牌營銷 u 品牌建設 u 品牌傳播 u 媒體資源整合傳播 危機公關、品牌管理 u 企業公共關系管理 u 危機公關管理 u 品牌管理 u 媒體關系建立、維護 2005杰出案例營銷獎銀行業案例陳述 u 深圳發展銀行“雙周供沖擊波引爆2006房貸市場” 互動交流 u 中信信用卡中心“中信魔力信用卡品牌推廣案例” 互動交流 u 內蒙古蒙牛乳業“蒙牛酸酸乳超級女聲” 互動交流 u 宇龍計算機通信科技公司“酷派決勝雙待機藍海” 互動交流 第三模塊： 市場營銷商戰模擬課程 u 巿場策略制定過程 u 案例討論： TiVo公司 u 巿場及需求分析 u 決策周期一 SWOT（劣勢，優勢，機遇與威脅）分析 u 產品及價格策略 u 決策周期二 定價和評估需求曲線 u 促銷及分銷--巿場營銷組合一分子 u 決策周期三 促銷 預算u 決策周期四 促銷分配 u 客戶關系管理及巿場細分 u 決策周期五 確認最佳顧客 u 決策周期六 最佳顧客策略 u 競爭戰略 u 決策周期七 競爭 u 綜合分析 u 決策周期八 全球化 u 總結及結論 【 部分師資】（排名不分前后） 彭泗清 教授 北京大學光華管理學院市場營銷系副教授。主要從事市場營銷、消費心理、服務營銷、組織行為、社會心理等方面的教學和研究工作， 曾獲得北京大學“教學優秀獎”和“通用電氣獎教金”。為多家企業提供市場營銷、消費心理、服務營銷與管理、管理 溝通等方面的培訓和咨詢服務。 劉啟明 教授 清華大學、北京大學、復旦大學、中國銀行國際金融中心客座教授，歐美一流咨詢公司職業經理人和資深管理咨詢顧問。10年以上歐美一流咨詢公司高層管理工作經驗及對中國國情和中國企業的深入了解。現任英國倫敦上市的全球第二大營銷咨詢公司TNS中國區高級副總裁。加入該公司以前，曾任全球著名咨詢公司美國蓋洛普咨詢有限公司(The Gallup Organization) 中國區副總裁，首席咨詢顧問。 鄭香霖 教授 實力傳播集團突破傳播CEO；2005-2006 年度全國企業報刊優秀作品獎；2005 十大廣告人物 (廣告導報)；2005 品牌建設最有影響力人物 (中國商務部)；2004 十大廣告經理人 (中國廣告協會/現代廣告) ；2004 中國最具影響力的100廣告經理人 (廣告導報)；中國 One Show 唯一媒體代表發言；中國廣告協會 專業技術資格評審委員；中國廣告 顧問編輯委員；中國 超級品牌 SuperBrand 評選委員；北京師范大學,湖南理工學院,傳播系客座教授；實力傳播(ZenithOptimedia)中國區執行副總裁；西北大學凱洛格 Kellogg-HKUST EMBA；香港 4As 廣告媒介組主席；香港盛世長城廣告公司執行媒介總監；英國航空選為亞洲區最佳媒介總監。 孫先紅 老師 內蒙古蒙牛乳業副總裁，成功策劃并運作“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”。 柳 博 老師 深圳發展銀行總行信貸部副總經理，成功策劃并運作“雙周供沖擊波引爆2006房貸市場”的案例。 王寧橋 老師 中信信用卡中心總裁助理，成功策劃并運作“中信魔力信用卡品牌推廣案例”。 古 勇 老師 宇龍計算機通信科技公司市場部總監, 成功策劃并運作“酷派決勝雙待機藍海”。 施卓碩 Joseph Salvacruz 教授 美國肯薩西州立大學碩士、市場學系教授、美國肯德基大學博士，策略性市場營銷管理 、國際市場營銷 、國際化管理 、品牌及新產品管理 、食品分銷及農業管理、經濟計量模型 。主要教學領域是策略性市場營銷管理 、國際市場營銷 、國際化管理 、品牌及新產品管理 、食品分銷及農業管理、經濟計量模型 。 |
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