席卷全球的品牌管理熱潮，影響著21世紀企業的經營和發展。當今中國正由“質量立國”向“品牌立國”方向全面推進，發展中國品牌已被提高到關系國家繁榮富強和民族復興的 戰略高度；為了幫助企業管理者提升企業品牌 運營的能力，建立以品牌經營戰略為核心的企業運行模式，培養有最新品牌理念、高超品牌 營銷策劃技巧、實戰品牌運作技能的綜合型品牌管理高級人才，為此特邀請 劉永炬、路長全、于春玲等國內知名品牌管理專家親臨 清華大學進行 現場研討，歡迎參加！ 【課程主辦】清華大學CIMS中心 協辦：北清光華世界500強實戰研修中心
【課程目標】
---幫助學員掌握如何利用戰略品牌管理構筑競爭優勢；
---掌握品牌廣告策劃、制作與投放、監控及品牌管理 工具流程及方法； ---掌握如何發掘核心品牌價值和進行科學定位，如何規劃品牌識別系統統帥企業的營銷傳播活動；
---如何科學地評估品牌投資的效果，為企業的戰略品牌管理決策提供依據。
【適合對象】大中型企事業單位董事長、總裁、總經理、市場總監、營銷總監、品牌總監等相關高級管理者
【課程大綱】
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模塊一：戰略品牌管理 主講：于春玲 |
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1.案例：Intel 為什么企業需要品牌?
2.品牌戰略管理最佳實踐,企業如何建立和管理品牌?
二、品牌管理最佳實踐（品牌建立實踐篇）
實踐6：贏得顧客忠誠，獲得終生價值
案例：卡夫食品，美國 Tesco(樂購) 的成功故事
實踐7：偉大的品牌由內而外產生
實踐8：在每個品牌接觸點，都投射出完整一致的品牌信息
實踐9：具有完善的品牌傳播計劃
4）、品牌測評篇M （監測品牌）
實踐10：科學測評品牌
Ø 基于 財務角度的測評 Interbrand品牌價值評估法 Ø 基于管理決策角度的測評 品牌診斷矩陣
Ø 品牌計分卡
Ø 案例：安捷倫科技、Agilent Technologies 品牌重建 |
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模塊二：品牌塑造與品牌管理 主講：劉永炬 |
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Ø 推廣中的認知次序
Ø 產品不同階段中品牌的推廣內容（案例） |
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Ø 產品企劃中的品牌內容及品牌的市場對接
Ø 產品概念和品牌概念的市場內容
Ø 不同產品階段的品牌美容 |
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Ø 產品訴求和品牌訴求、 訴求案例分析 |
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Ø 產品品牌的市場視覺統一 、 案例說明 |
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Ø 品牌的特征實質、 品牌定位和市場的關系
Ø 品牌定位符合消費者情感（案例） |
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Ø 拓展市場和建設市場、建設市場時的品牌結果達成
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Ø 品牌的競爭整合、品牌的整合推動
Ø 品牌管理的思路和方式 |
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模塊三：品牌3S法則—高效構建強勢品牌 主講：路長全 |
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Ø 消費者心之中存在“位階”
Ø 消費者（顧客）能記住幾個？
Ø “記住”才能被“選購”，你排第幾？
Ø 提升位階的策略、創造位階的“第一” 位階提升案例 |
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Ø 品牌核心機理究竟是什么
Ø “差異凸顯”而非“優勝劣汰”
Ø 反木桶理論、“差異”=“最優”
Ø 差異化步驟、幾大角度展開差異化
Ø 差異凸現案例 |
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Ø 消費者眼中“好產品”究竟指什么？
Ø “好產品”≠“品質好”、
Ø “好產品”=“表達好的產品”抓住關鍵“信息塊 |
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模塊四：品牌廣告管理 主講：李傳屏 |
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5、廣告投放與效果監控及調整
6、新產品上市廣告實戰策略與流程
8、電視廣告監測與廣告投放策略 |
【師資介紹】
劉永炬：著名品牌營銷實戰策劃專家；中國廣告學會學術委員會委員；清華、北大、上海交大、復旦等多所著名大學MBA、EMBA、CEO班特聘教授；多家著名咨詢策劃機構的咨詢顧問指導、多家4A廣告公司的市場顧問，多家著名企業的年度營銷咨詢顧問。九十年代初因“康師傅”的策劃成功，成為大陸第一個用市場營銷手段把產品運作上市的人，同時迅速在臺灣業界引起注意，并被譽為中國大陸實戰營銷第一人。
路長全：曾任伊利集團營銷副總、巨能實業集團副總裁、（意）贊邦集團中國區營銷總監、中國遠大營銷策劃副總，從實踐中總結出 “切割營銷”和“品牌3S法則”等獨特運作方法，清華大學、中央黨校、海爾商學院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問等中國唯一擁有20年營銷實踐經歷的專家；中國一系列成功營銷的操刀者和設計師，形成一系列最具指導價值的實踐經驗與理論總結。
李傳屏：李傳屏工作室創辦人，北京大學新聞與傳播學院廣告系高級顧問；北京大學現代廣告研究所研究員。曾任東盛科技股份有限公司副總裁；盛世長城國際廣告公司中國區總經理等。投身廣告與營銷行業近三十年，擔任過中國多家大型公司營銷、廣告與品牌管理顧問，造就了數十個國際及中國國內知名品牌，如寶潔、強生、萬寶路、西安楊森、索尼、白加黑等眾多知名品牌。著有《營銷論語》等。
于春玲：管理學博士，現任清華大學經濟管理學院市場營銷系副教授，中國三星電子有限公司品牌顧問委員會委員。主要承擔MBA、研究生和企業管理人員教學培訓中的《戰略品牌管理》、《營銷管理》、等課程的教學工作，完成了中遠國際貨運有限公司完全滿意體系研究、東方電子營銷制度研究、東方通信營銷體系構建和中國移動通信集團公司“中國社會階層劃分及消費行為研究”等多項企業咨詢 項目。目前主要研究領域為品牌資產的創建、價值評估和管理。
【學習指引】
開課時間：2008年5月29-6月1日（4天）
上課地點：北京·清華大學
課程費用：4800元/人 （含4天學費、教材費、會務費、午餐費、證書費）
·同一單位3人以上報名可享受9.5折優惠；
·5月16日以前報名可享受9.5折優惠。
報名程序：請填寫末尾的報名表，傳真至：010--58850935李老師 收，我們收到傳真后即發放《報名確認函》。
證書頒發：課程學習結束，由北清光華世界500強實戰研修中心頒發“清華大學品牌建設與管理實戰國際特班”結業證書。 |
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