作者：蔣倩
對于市場營銷人員而言，最有成就感的事情莫過于營銷郵件能在眾多郵件中脫穎而出。多渠道智能化營銷機構Webpower認為創造一個有趣的主題行，或許能幫你撰寫出真正會被閱讀的營銷郵件。
我們都知道被電子郵件轟炸是一種什么樣的感受。繁忙的工作下，多元的信息競相出擊，爭奪我們的注意力。但如果你的工作就是創造真正會被閱讀的營銷郵件，不妨利用自己是電子郵件收件人的經驗，反向思考是否一個引人注意的主題行，實際上可以讓營銷郵件在海量信息中不被淹沒。
Webpower中國區的營銷專家提供了以下七個技巧，教你撰寫完美的電子郵件主題行。
1.郵件主題行越短越好
郵件主題行寫太長是大多數公司的通病，而且還有一個致命的問題，就是沒有對移動端進行優化。PC端一個典型的收件箱可以顯示60個字符的電子郵件主題行，但在手機上僅顯示25-30個字符，所以建議用6到8個字切中要害。
2.關鍵詞要首先亮相
50%以上的郵件都在手機上閱讀，這就是關鍵詞為什么一定要放在郵件主題行開頭的原因。比如你可以把“信息圖”或者“免費網絡研討會“作為開頭。
3.突出表明你能提供的價值
你的主題行一定要及時明確的傳達能為讀者帶來什么。郵件主題行的初衷是激發讀者的閱讀興趣。而引起興趣的關鍵是能為讀者提供東西，對他們真正有所幫助。無論你提供的是發聲的機會，還是打折、免費服務，總之要在主題行就開門見山地有所表達。
4.一定要讓主題行言簡意賅
一封成功的營銷郵件歸根到底是號召一次行動，因而主題行就要鮮明表達。讀者最不想看到的就是有意混淆他的理解力。應該坦率地告訴讀者你想表達的信息，以及讀者如何從中獲取有用的信息
5.通過時限來限制營銷活動
為了奪人眼球并說服讀者參與互動，不妨考慮做一個最后期限的限制。這里看似有限其實是賦予產品更多價值。時間設限的常用方式包括：“馬上回應”、“立即注冊”、“空間有限，即刻回復”等。
6.個性化的郵件主題行
收到主題行含有自己名字的郵件，總是讓人倍感親切，因為這拋棄了商業世界的冰冷，讓人覺得與自己息息相關。個性化的郵件主題行也是吸引讀者點擊閱讀的最佳方式。比如：“Tom,快看如何與你的競爭對手比較”、“提高XX公司（用戶公司）流量25%的辦法”。
7.切忌不要單詞大寫
使用大寫是引起別人注意的一種辦法，但卻弊大于利。這種一驚一乍的方式，容易讓讀者焦慮。我們發送郵件的目的是盡可能方便收件人閱讀。或許你可以改用破折號或者冒號表達自己渴望被關注的想法。 |
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