根據(jù)8月11日對(duì)新浪首頁及新聞?lì)l道、奧運(yùn)頻道的觀察，一些企業(yè)投放了通欄、浮動(dòng)等廣告，每個(gè)廣告背后基本上都是一個(gè)活動(dòng)。鄧超明最近保持了對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷的持續(xù)關(guān)注，現(xiàn)就這幾個(gè)企業(yè)的活動(dòng)予以分享。
奧康：冠軍猜想金牌分享
奧康標(biāo)識(shí)下的那段“夢(mèng)想是走出來的”的文字給人印象深刻，也能讓不少人心中一動(dòng)。
奧康是2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，這樣一個(gè)好的機(jī)會(huì)，奧康不可能拿到了入場(chǎng)券卻無所作為。劉翔是奧康的奧運(yùn)大使，在奧康2008的官方網(wǎng)站（http://aokang2008.sina.com.cn）上有其專區(qū)。此前，奧康推出了“圓夢(mèng)計(jì)劃”，這是一項(xiàng)公益活動(dòng)，網(wǎng)友可以上傳自己針對(duì)奧運(yùn)、扶貧等夢(mèng)想后，選出最具意義的夢(mèng)想，由奧康助其實(shí)現(xiàn)。
在這個(gè)“冠軍猜想金牌分享”的活動(dòng)官方網(wǎng)站上，網(wǎng)友可以注冊(cè)成為有獎(jiǎng)競(jìng)猜的用戶，然后猜測(cè)并填寫第二天的金牌數(shù)，由此可能中獎(jiǎng)。官方站下邊放了皮鞋樣品，看起來有失雅觀。如果做一些形象化的處理，其實(shí)效果會(huì)更好，比如讓劉翔穿著，或者鞋在路上走，以應(yīng)對(duì)“夢(mèng)想是走出來的”這個(gè)主張。
蒙牛：十三億的喝彩
蒙牛投放了一個(gè)通欄廣告，直接鏈到了其公益網(wǎng)站（www.mngy.com.cn/news/newsDetail.asp?code=20087311752181880），“十三億的喝彩”是一篇排版比較差的文章，不過點(diǎn)開該網(wǎng)頁，“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人：蒙牛免費(fèi)送奶大型公益活動(dòng)全國(guó)累計(jì)送奶小學(xué)達(dá)1000所”的字樣讓人記憶深刻。
而公益網(wǎng)站左邊能夠看出蒙牛公益元素的徹底，如“愛心回聲”、“牛奶運(yùn)動(dòng)實(shí)錄”、“公益送奶大使”、“牛奶匯聚愛心”、“愛心學(xué)校推薦”、“蒙牛公益志”、“牛奶強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”等欄目都在前來訪問的人們傳達(dá)著“蒙牛是具備高度社會(huì)責(zé)任感與愛心的企業(yè)”
中興：贏取中興3G手機(jī)與冠軍一起領(lǐng)獎(jiǎng)
中興推出了3G手機(jī)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)（www.zte.com.cn/olympic）。
中興這個(gè)廣告語比較俗，也比較現(xiàn)實(shí)。引用其原話，活動(dòng)規(guī)定“2008年8月8日-2008年8月24日，凡購(gòu)買任何一款中興手機(jī)就有機(jī)會(huì)贏取新款中興3G手機(jī)。中國(guó)金牌贏多少，中興3G手機(jī)送多少。”
活動(dòng)參與方式也很簡(jiǎn)單，購(gòu)買中興手機(jī)后，登陸中興通訊活動(dòng)主頁，進(jìn)入注冊(cè)頁面，提交個(gè)人信息，即可參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)置方面也只是最高獎(jiǎng)“金獎(jiǎng)”注明了贈(zèng)送3G手機(jī)，贈(zèng)機(jī)數(shù)量與中國(guó)代表團(tuán)獲得的金牌數(shù)相同。這種活動(dòng)形式已經(jīng)相當(dāng)老套了。
中國(guó)移動(dòng)為3G投入了大手筆
中國(guó)移動(dòng)投了兩類廣告，一是手機(jī)電視的（www.co-cm.com/tiyan），一是TD-SCDMA社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試及商用門戶網(wǎng)站。尤其是TD這塊，在新浪奧運(yùn)站第一屏最顯現(xiàn)的位置，不過其網(wǎng)站還是顯得過于專業(yè)務(wù)一些，另外在設(shè)計(jì)上顯得太過于嚴(yán)肅。在TD門戶網(wǎng)站上打出的通欄廣告有幾分創(chuàng)意：“未來，正在萌發(fā)”。
手機(jī)電視是一座待開采的金礦，借奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，中移動(dòng)開始了大規(guī)模推廣的嘗試，按照活動(dòng)官方網(wǎng)站提示，“奧運(yùn)期間，只需將手機(jī)電視客戶端軟件下載到手機(jī)上，就可以隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)節(jié)目”。為推進(jìn)這項(xiàng)活動(dòng)的展開，移動(dòng)還開出了“贈(zèng)話費(fèi)、送的機(jī)、歌友會(huì)門票”等優(yōu)惠。
除上述企業(yè)外，還有“北京現(xiàn)代：回娘家為中國(guó)加油”（auto.sina.com.cn/z/bjhyundai）、“九牧王男裝：睿變由我加油中國(guó)”（www.2008joeone.com）等兩家企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，另外，南方航空在新浪開通了專區(qū)，并投放了醒目的圖片廣告，VISA也有廣告投放。（贏道傳播首席合伙人文都教育集團(tuán)發(fā)展部總經(jīng)理鄧超明，專注于成長(zhǎng)型企業(yè)知名度經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)建FEA營(yíng)銷體系，提出營(yíng)銷三力模型）
作者：鄧超明 來源：中國(guó)管理傳播網(wǎng) |
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