“喝啤酒?”課堂上，一位老師驚詫發(fā)問道，一群手拿啤兒茶爽做愜意飲用狀的學(xué)生齊聲喊“老師，你out(落伍)了”
在本應(yīng)禁止飲酒的駕駛和辦公環(huán)境下，啤兒茶爽一再高調(diào)亮相……
啤兒茶爽是娃哈哈公司新上市的“酷炫飲料”，它的廣告甫一出現(xiàn)，就引起了不少家長(zhǎng)的擔(dān)心。
日前，在國(guó)內(nèi)幾個(gè)大型的飲食娛樂論壇，均出現(xiàn)了關(guān)于啤兒茶爽飲料的討論帖，不少網(wǎng)友認(rèn)為廣告有誘導(dǎo)兒童喝酒的嫌疑。此外，還有人認(rèn)為“啤兒茶爽”的名稱不雅等。對(duì)此，今天下午，本網(wǎng)記者連線采訪了娃哈哈公司，對(duì)此，他們表示，這是網(wǎng)友們“想多了”。
娃哈哈回應(yīng)：“啤兒茶爽”不含酒精網(wǎng)友們“想多了”
對(duì)于網(wǎng)友們的這些質(zhì)疑，今天下午，記者致電娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理宗慶后。
宗慶后表示，這些問題可以由娃哈哈集團(tuán)廣告部部長(zhǎng)楊秀玲作出解釋。
在楊秀玲看來，出現(xiàn)在各大論壇上的議論是很不可思議的，“如果覺得名字有問題，那首先是不懷好意，是想歪了，想多了!”她還表示，對(duì)于這種“雜音”，他們不會(huì)予以理睬，更不會(huì)因此更改產(chǎn)品的名稱。
至于“啤兒茶爽”外型及口感像啤酒，廣告有誘導(dǎo)兒童飲酒嫌疑，楊秀玲稱，“不排除小孩喜歡喝的可能，但這是個(gè)健康的飲料”，她解釋說，“啤兒茶爽”是一款“啤酒味的茶飲料”，“是一種時(shí)尚風(fēng)味的特色飲品”，“雖然喝起來有啤酒味，但這款飲料絕對(duì)不含酒精，更不會(huì)喝醉。”
據(jù)她稱，“啤兒茶爽”的目標(biāo)客戶就是“那些想喝酒，又因?yàn)榉N種原因不能喝酒的人，比如司機(jī)”。
楊秀玲還對(duì)記者說，要大家理解產(chǎn)品的創(chuàng)新。據(jù)她提供的信息，從去年底上市以來，“啤兒茶爽”的銷售額已經(jīng)接近10億元人民幣。“今后即使要改變，也只會(huì)調(diào)整標(biāo)簽之類的，產(chǎn)品定位不會(huì)改變，還是‘啤酒味的茶飲料’。”
背景回顧：來自各大論壇的質(zhì)疑聲
質(zhì)疑一：廣告內(nèi)容存在誤導(dǎo)兒童飲酒的嫌疑
“這種飲料似酒非酒，孩子也搞不清是啥，喝完了還要我們倒‘酒’喝。”昨日，網(wǎng)友“心隨色影”在一論壇上發(fā)貼稱，“啤兒茶爽，從容器瓶的外觀和液體的色澤來看，酷似啤酒，卻在綠茶里加入了啤酒所含有的麥芽”。他(她)認(rèn)為，娃哈哈公司如此包裝一新產(chǎn)品，讓做父母?jìng)兿喈?dāng)擔(dān)心，擔(dān)心一旦自己的孩子利用這一產(chǎn)品的包裝灌入酒類，就象廣告里那樣，即使老師查到，也沒理由責(zé)備，“對(duì)此，本人的態(tài)度是，嚴(yán)重質(zhì)疑娃哈哈這一新產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。”
“心隨色影”的這一質(zhì)疑引起了不少網(wǎng)友的贊同。
一位網(wǎng)友跟帖道，兒子正上小學(xué)一年級(jí)，啤兒茶爽一播出，他就被吸引了，“兒子不但和同學(xué)在超市內(nèi)購(gòu)買飲用，五一長(zhǎng)假時(shí)家人聚餐時(shí)，他還要求喝啤酒，被我拒絕后兒子就說‘out’。”為此，這名網(wǎng)友擔(dān)心兒子小小年紀(jì)就養(yǎng)成喝酒的習(xí)慣，認(rèn)為啤兒茶爽廣告內(nèi)容存在誤導(dǎo)兒童飲酒的嫌疑。
質(zhì)疑二：包裝、口感均與啤酒相近
除了廣告本身，不少網(wǎng)友還認(rèn)為啤兒茶爽無論是包裝還是口感均與啤酒相近。
網(wǎng)友“愛茉莉”說，娃哈哈啤兒茶爽的瓶子既像啤酒瓶，也像小時(shí)候喝過的小香檳，但娃哈哈啤兒茶爽宣傳自己不是綠茶也不是啤酒，并在瓶體標(biāo)注“并非啤酒，屬于茉莉啤酒風(fēng)味飲品”。
網(wǎng)友“小魚兒”和“笑靨如花”認(rèn)為，啤兒茶爽的口感和啤酒很像，溢出的氣泡讓人覺得是啤酒，而口味也和某些啤酒風(fēng)味相近。“喝起來像菠蘿啤，廣告還找小孩子做，我姐姐自己不舍得買東西，可兒子一個(gè)眼神就沒辦法了。”“笑靨如花”說，啤兒茶爽已成為自家孩子喜歡的飲品，她和姐姐也擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)小孩喝酒的情況。
質(zhì)疑三：“爽歪歪”和“啤兒茶爽”名字均不雅
作為一種新興飲料，啤兒茶爽的廣告效應(yīng)還是吸引了一大批的消費(fèi)者。
在國(guó)內(nèi)幾個(gè)大型的飲食娛樂論壇均看到了關(guān)于啤兒茶爽飲料的討論帖。許多網(wǎng)友戲稱啤兒茶爽為“山寨啤酒”。有人叫好也有人認(rèn)為口感極差。
“從之前的全國(guó)都能理解的‘爽歪歪’，到現(xiàn)在的四川話版‘啤兒茶爽’，光聽名字就夠叫人說不出口，作為一個(gè)以青少年飲料產(chǎn)品為主的企業(yè)來說，娃哈哈最近幾年的產(chǎn)品命名越來越?jīng)]有社會(huì)責(zé)任感。完全是迎合現(xiàn)在社會(huì)的惡搞風(fēng)氣而做一些惡俗炒作之嫌。”一位四川網(wǎng)友在論壇上發(fā)言道。
相關(guān)鏈接
除了娃哈哈廣告，不少大牌的廣告也出現(xiàn)過誤導(dǎo)。
-薇姿“拉皮”廣告被質(zhì)疑情節(jié)：一名女子有一條逼真拉鏈，隨著拉鏈的拉開，原本偏黑的“臉皮”被“撕開”，漸漸露出女子內(nèi)部一層煥然一新的“臉皮”，以此來宣傳產(chǎn)品的美白效果。該廣告嚇壞一名10歲男孩遭到質(zhì)疑。
品牌所屬歐萊雅公司回應(yīng)：“如果他感到害怕，家長(zhǎng)完全可以讓他不要看”。
-2006年，肯德基推出“鼓勵(lì)篇”電視廣告，表現(xiàn)的是3個(gè)正在準(zhǔn)備高考的伙伴之間的故事。其中，男生小東勤奮用功，還為另一名女生和一名穿紅衣服的男生在肯德基餐廳里補(bǔ)課，而那位穿紅衣服的男生只顧著吃肯德基而不認(rèn)真學(xué)習(xí)，意外的是，高考結(jié)束后，認(rèn)真?zhèn)淇嫉男|落榜了，而“紅衣男生”與那名女生都考上了北京的大學(xué)。
這一廣告，被不少網(wǎng)友質(zhì)疑為“認(rèn)真學(xué)習(xí)抵不上吃KFC管用?”隨后，肯德基馬上進(jìn)行了修改。
麥當(dāng)勞也曾推出“下跪”廣告，廣告里顧客跪下向商家乞求打折，引起觀眾質(zhì)疑和反感。麥當(dāng)勞公司回應(yīng)稱：停播該廣告并“向社會(huì)各界人士表示歉意”。
來源：牛津管理評(píng)論 |
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