審時度勢 價值革命 轉型升級 網絡創(chuàng)富
【教學背景】
在互聯(lián)網時代，信息技術的飛速發(fā)展正在深刻變革著人們的生產生活，移動化、智能化、網絡化、電商化的趨勢特點越來越突出。“十二五”時期，我國互聯(lián)網、電子商務相關行業(yè)發(fā)展迅猛，產業(yè)規(guī)模迅速擴大，新興電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)并成為經濟生活中的新星。越來越多的數據和信息表明，互聯(lián)網、電子商務已經日益成為一個主流市場。加快互聯(lián)網+相關產業(yè)的發(fā)展，是提升產業(yè)和資源的組織化程度、轉變經濟發(fā)展方式、提高經濟運行質量和增強國際競爭力的重要途徑。加強企業(yè)的電子商務轉型和應用，是企業(yè)降低成本、提高效率、拓展新興市場、創(chuàng)新商業(yè)模式的必由之路，是實現(xiàn)企業(yè)尤其是傳統(tǒng)企業(yè)再次創(chuàng)業(yè)、跨越式發(fā)展的必然選擇。
企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)家們面對各種高深的互聯(lián)網知識、紛繁復雜的電子商務應用、良莠不齊的各種電子商務相關培訓感到無從下手，企業(yè)管理人員缺少對電子商務的全面認識和為自己企業(yè)量體裁衣式地構建電商運營體系的能力，企業(yè)家們亟需撥云見日、高屋建瓴的電子商務知識體系培訓。
在這樣的背景以及行業(yè)趨勢下，北京大學信息科學與技術學院作為信息前沿科技的孵化基地，利用自身的技術、師資和產業(yè)優(yōu)勢，開設了“電商之道總裁高級研修班”課程，實現(xiàn)“產、學、研、商”一體化，向廣大優(yōu)秀企業(yè)家傳播最前瞻的互聯(lián)網思維、最適用的電商知識、最先進的電商工具，幫助企業(yè)在電商大潮中確立正確的發(fā)展方向，構建最適合企業(yè)情況的電商運營體系，獲取各種企業(yè)需要的電子商務外部資源，使學員企業(yè)順利轉型成為電商企業(yè)。同時，學院為同學們搭建了最高端的學員、電商專家交流平臺，讓學員們能夠互相交流學習、能夠獲得電商專家的悉心指導，使大家在互聯(lián)網+時代緊跟電商發(fā)展的時代步伐，提升企業(yè)的線上、線下整合競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤增長點，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
【課程設置】
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第一模塊：傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務 |
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一、中國電子商務發(fā)展歷程
1、電子商務萌芽階段
2、電子商務高速增長階段
3、電子商務縱深發(fā)展階段
4、電子商務全面升級階段 |
二、傳統(tǒng)企業(yè)應用電子商務的趨勢
1、應用電子商務應具備的條件
2、運用電子商務提升競爭優(yōu)勢
3、電子商務建設的問題及措施
4、商業(yè)模式創(chuàng)新 |
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三、傳統(tǒng)企業(yè)觸網困境
1、傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務平臺的認知不足
2、傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務缺乏整合能力
3、各個環(huán)節(jié)的利益關系需要理清 |
四、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務的定位
1、電子商務作為企業(yè)新型的服務體系
2、架設并布局電商平臺渠道
3、品牌溢價、控價、資源及渠道整合 |
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第二模塊：傳統(tǒng)企業(yè)觸網戰(zhàn)略規(guī)劃 |
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一、觸網戰(zhàn)略規(guī)劃的問題架構
1、核心業(yè)務與互聯(lián)網的關聯(lián)度
2、做電商不等于自建電商
3、戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略目的的一致性 |
二、互聯(lián)網上品牌管理體系的建設
1、個性化消費時代的品牌策略
2、品牌傳播方式的多樣化
3、品牌影響力的積累 |
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三、營銷管理體系的規(guī)劃與建立
1、互聯(lián)網營銷管理體系的規(guī)劃
2、互聯(lián)網營銷管理體系的建立
3、傳統(tǒng)行業(yè)的網絡營銷思維 |
四、產品管理體系的規(guī)劃與建立
1、市場導向與定價策略
2、網絡銷售策略
3、互聯(lián)網供應鏈的建設 |
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第三模塊：電子商務整合營銷 |
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一、網絡分銷與渠道建設策略
1、網絡分銷渠道的功能
2、網絡分銷渠道的類型
3、網絡分銷物流的特點及模式 |
二、線上和線下渠道的和諧之道
1、線上線下要扮演好自己的角色
2、線上線下的相互平衡與協(xié)調發(fā)展
3、發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢與特點 |
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三、電子商務的數據化管理
1、加快供應鏈庫存周轉率
2、用數據管理降低成本
3、用數據管理提升利潤 |
四、網絡輿情管理與危機應對
1、網絡輿情管理提升企業(yè)形象
2、危機應對中的隱形營銷
3、企業(yè)公共關系 |
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第四模塊：移動互聯(lián)與模式創(chuàng)新 |
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一、移動互聯(lián)時代電子商務新趨勢
1、移動互聯(lián)時代電子商務服務模式探索
2、移動互聯(lián)時代的社交化電商
3、移動互聯(lián)時代的B2C電子商務 |
二、移動營銷新模式
1、移動互聯(lián)廣告的興起
2、微信公眾平臺營銷與微商運營
3、4F營銷新模式 |
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三、產業(yè)鏈整合與價值創(chuàng)新
1、移動互聯(lián)時代產業(yè)鏈整合趨勢
2、內部價值整合與產業(yè)鏈互動
3、核心價值鏈贏利創(chuàng)新 |
四、移動智能終端與APP
1、移動智能終端的信息安全
2、移動智能終端與APP的企業(yè)解決方案
3、有關移動智能終端與APP的法規(guī) |
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第五模塊：物聯(lián)網與電子商務 |
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一、物聯(lián)網時代電子商務新趨勢
1、傳統(tǒng)電子商務遭遇發(fā)展瓶頸
2、物聯(lián)網在產品、物流、支付方面的應用
3、電子商務新寵-手機支付 |
二、物聯(lián)網時代的新商業(yè)模式
1、總行業(yè)成本降低或利潤增加的模式
2、不同行業(yè)之間的信息聚合模式
3、社會組織內部的管理模式創(chuàng)新 |
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三、物聯(lián)網技術在電子商務中的應用
1、物流服務質量的提升
2、完善產品質量監(jiān)控
3、改善供應鏈管理 |
四、物聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級
1、傳統(tǒng)行業(yè)的智能模式轉型
2、從“中國制造”到“中國智造”
3、智慧城市建設新商機 |
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第六模塊：大數據與信息革命 |
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一、大數據時代的信息革命
1、數據體量巨大、類型繁多
2、統(tǒng)計數據的全面性、整體性
3、高速而及時的數據處理 |
二、大數據與傳統(tǒng)企業(yè)精細化經營
1、大數據為企業(yè)提供宏觀決策信息
2、提高企業(yè)經營決策水平和效率
3、推動企業(yè)創(chuàng)新 |
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三、傳統(tǒng)企業(yè)大數據投資策略
1、業(yè)務流程優(yōu)化
2、提高客戶滿意度
3、開拓新的市場 |
四、大數據下的企業(yè)網絡營銷
1、大數據運用之口碑營銷
2、大數據運用之廣告投放
3、大數據運用之引領商機 |
【課程特色】
引領潮流
互聯(lián)網時代電商異軍突起，電商之道研修班系統(tǒng)、全面地指導傳統(tǒng)企業(yè)如何把握電商時代的潮流，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉型升級，形成新的利潤增長點。
實戰(zhàn)課堂
詳解“博雅案例庫”，將晦澀艱深的電商專業(yè)知識轉化為生動易懂的案例教學。通過大量來自于學員中的生動案例幫助大家深刻領會電商知識。
行業(yè)指導
在培訓課程之外，針對不同行業(yè)的學員企業(yè)由電商專家委員會的專家進行一對一、長期的、專業(yè)化、個性化指導，從商業(yè)模式、電商體系構建、營銷、銷售、投融資、企業(yè)運營等各環(huán)節(jié)重新梳理和確立企業(yè)的發(fā)展方向，讓學員最有效地實現(xiàn)企業(yè)的電商化轉型和升級。
資源對接
幫助學員企業(yè)對接各種電商資源，降低電商轉型門檻，充分利用各種內部和外部資源助力學員企業(yè)順利地開拓線上、線下業(yè)務。
高端論壇
電商領域前沿專家學者、互聯(lián)網巨頭分享熱點、把脈發(fā)展方向；與管理、國學、金融、地產等萬名企業(yè)家同臺交流，積累廣闊人脈。
同學聯(lián)誼會
打造最具活力、契合點的同學經濟體，整合全國各地精英同學資源，終身受益；成立博雅總裁同學會，以“學習、提升、真誠、合作、共贏”為宗旨，增進學員交流、提升企業(yè)競爭力。
【擬請師資】
姜家齊 北京大學軟件與微電子學院教授
王海波 中國網庫董事長、中國電子商務協(xié)會副理事長
王峋越 住建部中國城市科學研究會數字城市工程研究中心副主任
張 寧 北京大學信息科學技術學院副教授
汪小林 北京大學信息科學技術學院副教授
邱凌云 北京大學光華管理學院管理科學與信息系統(tǒng)副教授
李方玉 微營銷實戰(zhàn)專家、中國云計算應用產業(yè)創(chuàng)始人
崔瀚文 阿里巴巴集團總裁辦高級研究專家
張新峰 中信證券計算機行業(yè)首席分析師
胡 泳 北京大學新聞與傳播學院副教授
高 翔 賽伯樂投資集團合伙人、曾任國美在線CEO
劉建國 中國搜索引擎教父、百度前首席技術官CTO
曹乃承 北京大學信息學院高層培訓中心電商專家委員會主任
姜旭平 清華大學經管學院市場營銷系教授
羅 旭 新京報原常務副總裁、紛享科技創(chuàng)始人
王志東 新浪網創(chuàng)始人、北京點擊科技有限公司董事長兼總裁
雷 鳴 百度創(chuàng)始七劍客之一、酷我音樂董事長兼CEO
駱永華 北京大學信息學院高層培訓中心電商專家委員會研究員
【學習安排】學制一年，每個月上課2-3天；共8次課程
【費用標準】59800元/人，(該費用含學費、資料費、證書費用等。不包含食宿和差旅費)
【賬戶信息】
戶 名：北京大學
開戶行：工商銀行北京海淀西區(qū)支行
帳 號：02000045090891311-51
【學習方式】集中面授、案例討論、專題講座。深入各地知名企業(yè)游學考察。
【證書頒發(fā)】由北京大學統(tǒng)一頒發(fā)“北京大學電商之道研修班”結業(yè)證書，加蓋“北京大學鋼印和公章，證書號可登陸北大網站查詢，成為終身校友! |
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