一、品牌管理的本質(zhì)
1、不受二分法的限制
2、品牌可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的低成本高品質(zhì)的營(yíng)銷目標(biāo)。
3、品牌經(jīng)營(yíng)的目的：創(chuàng)新和營(yíng)銷、持續(xù)維持顧客的存在。
二、品牌打造過程中營(yíng)銷與銷售的策略性使用
1、銷售是一種推力，標(biāo)準(zhǔn)是營(yíng)業(yè)額，要求由內(nèi)到外。
2、營(yíng)銷是一種拉力，標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者滿意，要求有外及內(nèi)。
3、營(yíng)銷與銷售的四種互動(dòng)配合策略
4、營(yíng)銷的目的是讓銷售成為多余
三、未來的品牌趨勢(shì)
1、未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)－品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。唯一擁有市場(chǎng)的途徑…是擁有具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌
2、品牌打造必須建立的四大產(chǎn)品組合框架。
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略策略性結(jié)合運(yùn)用的四大法則
四、品牌管理中的整合營(yíng)銷傳播
1、如何有效整合媒體利用媒體的五大策略
2、如何有效的對(duì)媒體與消費(fèi)者接觸點(diǎn)進(jìn)行管理
3、整合營(yíng)銷傳播的核心是對(duì)外形象一致、傳播口徑一致。
五、品牌成功的三大核心戰(zhàn)略
1、建立有效的財(cái)務(wù)保障體系
2、建立完善順暢的公司運(yùn)營(yíng)流程
3、建立合理高效的管理制度和卓越領(lǐng)導(dǎo)力 |
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