一、背景闡述
隨著市場經(jīng)濟(jì)的健全和發(fā)展，特別是在加入 WTO 后我國經(jīng)濟(jì)全面融入世界經(jīng)濟(jì)，企業(yè)間的競爭進(jìn)一步加劇，準(zhǔn)確、全面的市場和市場環(huán)境信息成為企業(yè)作出科學(xué)決策的基礎(chǔ)，越來越多的企業(yè)開始重視市場調(diào)查。企業(yè)如何有針對性的收集數(shù)據(jù)，并能有效地處理分析這些數(shù)據(jù)，支撐市場人員做好產(chǎn)品策劃和營銷工作，是至關(guān)重要的，策劃的依據(jù)亦是來源于市場上調(diào)查的信息和數(shù)據(jù)。打造專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，是企業(yè)的工作目標(biāo)。
本方案是針對市場調(diào)查板塊的第六階段培訓(xùn)——企業(yè)BI全方位信息收集與分析，將會(huì)從知識(shí)的連貫性、系統(tǒng)性和與工作結(jié)合的實(shí)戰(zhàn)性著手，通過系列課程的學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的演練，力求做到掌握企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘與外部信息分析，含市場調(diào)查分析的常用方法和工具，并為學(xué)員對市場營銷活動(dòng)操作的規(guī)范性和專業(yè)性打下基礎(chǔ)。經(jīng)過本階段的培訓(xùn)，以后可再根據(jù)學(xué)員工作應(yīng)用的情況和特殊問題的解決陸續(xù)開展專項(xiàng)技能的培訓(xùn)，如：競爭對手情報(bào)信息收集與分析、XX行業(yè)（如保險(xiǎn)業(yè)、銀行業(yè)、化妝品等）的市場調(diào)查方法與專題分析等。
二.培訓(xùn)目標(biāo)
通過本系列課程的學(xué)習(xí)，將使學(xué)員對市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)處理有充分的理解，對市場調(diào)查報(bào)告的撰寫能夠了解。提高專業(yè)素養(yǎng)，有助于客戶導(dǎo)向意識(shí)的形成，掌握專業(yè)化的工作技能。
核心的培訓(xùn)內(nèi)容包括：
·宏觀競爭環(huán)境與行業(yè)研究
·核心競爭對手個(gè)案分析
·企業(yè)與個(gè)人消費(fèi)者市場研究
·內(nèi)部業(yè)務(wù)流程信息收集與挖掘
·結(jié)合企業(yè)內(nèi)部與外部信息進(jìn)行戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)選擇
三、培訓(xùn)對象
營銷與策劃人士、市場調(diào)查研究人士、營銷支撐人士、競爭研究人士等。 |
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