公關活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領學員從根本出發(fā)，先是頭腦風暴最后完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。 開課時間：2012.04.12-13
開課地點：北京
開課費用：5800元
適學對象：企業(yè)公關部、企業(yè)活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室……
課程收益：
通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創(chuàng)意思維，打破對于公關活動的固化理念，并通過專家的案例分享了解活動策劃中的一手經(jīng)驗，對未來的工作長期受用。 課程大綱： 將活動策劃進行到底！
一、老營銷遇到的新問題:
營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網(wǎng)絡
案例討論與小組訓練：世界上最好的工作
二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、連接、參與）
激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ？
·創(chuàng)造價值
·實現(xiàn)概率(期望理論)
·感知公平
·分段釋放
邀請：請誰參加？如何邀請？
·四高人群
·族群代言人
·主動/被動邀請
參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？
·全息模擬環(huán)境
·他/她是主角
·浸入式角色扮演
·設定游戲規(guī)則
·留足自由發(fā)揮空間
連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？
·突發(fā)、要緊、感人、有趣
·傍大款、借東風、讓他說
·爭上游、黑天鵝
·新聞點+結合點+討論點 第二天
書上沒有的公關創(chuàng)意技巧
·公關的思維
認識公關、公關的核心、公關的表現(xiàn)形式（傳播、實效、對象）
公關思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
傳播有效的基礎：簡單+有趣
·獨特、簡單的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意是藝術
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則：愛情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家
③靠山法則：創(chuàng)意跨界
④亂點鴛鴦譜：
最重要的創(chuàng)意能力
創(chuàng)意就是不同元素之間不同的組合
·案例分析和實戰(zhàn)演練 活動管理八則
1、 為什么做活動？
你在活動管理中遇到什么問題？
a、經(jīng)費不足怎么辦？
b、人手不夠怎么辦？
c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？
d、如何爭取管理層的支持？
e、如何爭取其他部門的配合？
2、 時間管理
a、組織活動的代價
b、時間管理的能力決定成功的高度
3、 傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。
4、 數(shù)字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通
5、 活動的合作如同婚姻
6、 如何管理好供應商：恩威并重
7、 建立工作系統(tǒng)
8、 時刻記住傳播導向
·問答、自由討論
·課程總結 講師介紹：
賀詠光
背景介紹：
國家勞動部與社會保障部《公關師》職業(yè)資格教材編委、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團成員、《首席市場官》雜志特聘顧問、《經(jīng)濟觀察報》企業(yè)標桿評審委員會成員、BMW培訓學院資質(zhì)講師
曾主持策劃并執(zhí)行50多個公關活動，其中“IBM PC二十周年整合傳播活動”、“ThinkPad十周年整合傳播活動”、“IBM PC贊助首次北極科考活動”榮獲中國國際公關協(xié)會案例大賽金、銀獎。對公關活動創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理有國際化、系統(tǒng)化的總結和獨到見解。
推薦理由：
15年公共關系研究、實踐和培訓經(jīng)驗。 從業(yè)15年來，他曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領先企業(yè)，全面總結了公共關系在中國特殊環(huán)境下的運作特點和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關系管理的思想體系。
培訓風格：
企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實務操作相結合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓案例使培訓現(xiàn)場和諧活潑，能夠讓參訓學員的培訓成果可持續(xù)性吸收。較強的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設計，使培訓課程形成良好的多次銷售模式。 趙暉：
背景介紹： 博友咨詢合伙人、犀牛人青年會創(chuàng)始人、名道奕博核心培訓師 記者經(jīng)歷三年、公關從業(yè)六年，常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。服務過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內(nèi)外知名品牌。
推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設計； 積累了較為深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。 其專業(yè)博客點擊率已突破十萬人次
培訓風格：豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學員們倍感專業(yè)，不但使學員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們學習從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。 李琤潔
背景介紹：
凱德置地企業(yè)傳播及品牌策略部副總經(jīng)理
02年加入凱德置地，見證并主導了凱德從品牌移植、品牌發(fā)展到品牌整合的各個階段。負責掌管凱德中國在整個中國地區(qū)的品牌建設及傳播。
推薦理由：
對外資企業(yè)在中國的發(fā)展及品牌融入擁有深刻見地，并在品牌策略、大型公關活動策略不執(zhí)行、立體傳播體系構建不運用、公關效果評估等多方面擁有豐富的實踐經(jīng)驗。
培訓風格：
以廣博的知識內(nèi)涵、深厚完整的理論基礎和專業(yè)的實戰(zhàn)案例為依托，注重與學員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強，并配有大量成功案例，讓學員在熱烈而輕松的環(huán)境中得到知識的收獲，廣受業(yè)界好評。 |
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（本課程全年循環(huán)滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓，歡迎來電咨詢相關事宜�。�
